CIS设计在我国的现状与希望.pdfVIP

第15卷 第6期 安徽建筑工业学院学报(自然科学版) Vo1．15 NO．6 2007年 12月 Journal of Anhui Institute of Architecture Industry Dec．2007 CIS设计在我国的现状与希望 黄朝晖 (安徽建筑212业学院艺术系，合肥 230022) 摘 要：分析CIS设计在中国企业现代化进程中的作用，指出了CIS战略在我国当代实践中的成就与不足，并 阐述了我国CIS设计进一步发展的希望在于与中国企业机制相结合、与中国文化相结合。 关键词：CIS设计；企业形象；品牌 中图分类号：TU238 文献标识码：A 文章编号：1006—4540(2007)06—049—04 The present and the future for the development of CIS design in our country HUANG Zhao—hui 。 (Dept，of Art，Anhui University of Architecture，Hefei 230022，China) Abstract：By analyzing the{untions of CIS design that applied in Chinese enterprise modernization process，this paper has pointed out the achievement and failure that CIS strategy boots in the present practice of our country，and has elaborated that the hope for further development of CIS design of our country lies in its combination with Chinese enterprise mechanism，with Chinese culture． Key words：CIS design；Corporate Figure；brand CIS也被简称为CI，英文全称为：Corporate 潮。当时，伴随着新的企业标识的隆重推出与广 Identity System，意译为：企业形象识别系统，在 告宣传，一些企业确实得到了迅速成长，于是大批 我国也称为CI设计。它于上世纪6O年代起源于 企业随之蜂拥而上，纷纷给自己披上了光鲜亮丽 美国，7O年代发展于日本，8O年代传人港台和东 的形象外衣，然而并不是所有企业都如愿以偿地 南亚，9O年代传人我国沿海地区，成为现代企业 取得了快速发展，CIS设计也只是在9O年代经历 跨跃式发展、企业升级的利器。CI设计发展至 了十余年的繁荣期后便趋于平淡。为什么不再有 今，已演进成为包括理念识别(Mind Identity)、行 大量企业热衷于CIS?CIS设计对于我国企业的 为识别(Behavior Identity)、视觉识别(Visual I— 发展是否还有意义?这是企业界和理论界一直关 dentity)三大系统的识别体系，并被国际知名企业 注的问题 J。 普遍采用，这三大系统分别简称MI、BI、VIE 。 1 CIS在中国的现状 在我国，CI设计首先传人改革开放的前沿地 带——广东沿海地区，以太阳神集团导入CIS为 1．1 品牌竞争催生中国CIS设计 标志，代表我国现代企业进入了企业形象设计的 在9O年代，随着我国改革开放的深化和社会