第二章广告心理广告心理分析.pptVIP

第二章 广告心理;第二章 广告心理;主要内容：;为什么要研究广告心理;购买需要;研究广告心理的目的;案例：立邦漆广告”小屁股篇” ; 该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使——幼儿，在公众眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆广告把油漆涂到了每个幼儿的屁股上，一下子就把原本没有的情绪色彩的商品显出光彩夺目，既奇特又可爱，更有很强的记忆点。这样，立邦漆品牌与广告画面上“处处放光彩”引发的积极、美好的情感体验联系在一起。于是出现了“移情”效应：立邦漆品牌也有了一定的情绪色彩，而且被牢牢地存储在公众的脑海里。体现了立邦漆的特性。 这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，完全称得上是一件艺术佳作。;一、 广告与感觉、知觉;3、感觉对广告的影响;;（二）、广告与知觉;2、知觉的特点;（2）、知觉的整体性;（3）、知觉的解释性;广告语：For the sharpest knives;3、影响知觉的因素;1、刺激大小;2、刺激的强度;3、色彩与知觉有很大关系;习惯的观察路线是： 1、左——上——中——下——右 2、上——左——中——右——下 3、上——中——下——左——右;;;;;;视觉?? 错觉！！;二、 广告与注意;;（一）、注意的特点;1、注意的指向性;2、注意的集中性;（二）、注意的功能;2、