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布兰森：向富人卖“船票” 2012年07月27日11:12 来源：创业邦 　　维珍美国航空公司即将盈利，布兰森又开始卖20万美元一张的太空“船票”，太空旅游市场规模将会达到30亿，特立独行的布兰森这次会成功吗？ 　　文 | Jason Ankeny 　　“几天前，我在自己的一篇博客里问：抛开实际的生理年龄，你觉得自己应该几岁？”布兰森在位于西好莱坞的一家名为Sunset Marquis的旅店内说道。该旅店一直是摇滚迷心中的圣地，他来这里是为了接受一个特别的格莱美大奖，以表彰他对音乐行业做出的贡献。“我总是感觉自己还是20多岁，直到现在，我仍旧十分享受生活。我现在对生活的投入，跟我在二十几岁的时候相比，毫无变化。”布兰森这样说。 　　一件黑色的皮夹克，修剪整齐的山羊胡，还有那头标志性的长发，这就是著名的、不修边幅的布兰森。他看上去还是和几十年前那个出生于伦敦并刚刚投入摇滚乐怀抱的孩子一样，还保持着维珍集团那种独特的气质，而维珍集团已经涉足了包括航空、广播、出版以及移动通讯等行业。 　　但是事实上，布兰森还是有了变化，那就是他的年龄——如今他已经61岁了。现在的他，把大多数时间都献给了公益事业，例如The Elders，一家由德斯蒙德·图图（Desmond Mpilo Tutu）担任主席的国际人权组织。 　　“和创业之初相比，我们的情况好了一些。我利用我的创业技能来建立一些非盈利组织，我们开始做一些和原来不一样的事情来回馈社会。” 　　其实布兰森做事一直是与众不同的。这是维珍集团的核心理念，是他们的生存之道，也是公司所取得的最大成就的催化剂，而这个成就就是他们建立的维珍银河计划。该计划旨在让普通人有机会在空间亚轨道内进行一次难忘的飞行体验（当然，这些普通人也要口袋足够充裕才行）。他们计划在今年内进行亚轨道飞行器测试，并于年底正式开始为客人提供亚轨道飞行服务。 　　目前，维珍银河计划已经吸引并成功签约了近500名客人，这些客人将以每人20万美元的价格在高于地球表面110公里的高度进行一次空间飞行体验。好莱坞明星汤姆·汉克斯、布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉、物理学家霍金和英国哈里王子等500位名人已预订了“船票”，其中还包括一名浙江宁波籍商人。 　　做“震惊行业”的事情 　　维珍银河公司用于运载太空游客的飞船叫“太空船2号”（SpaceShipTwo），载客量为6人。乘坐前，游客将首先在加州莫哈韦沙漠的莫哈韦航天发射场接受训练。航天器升到15公里的高空后，运载机“白骑士2号”（White Knight II）将发射载有旅行者的载人飞船“太空船2号”，而“太空船2号”将升高到110公里高空，并继续环绕地球航行。旅行者可在亚轨道下感受约6分钟的失重状态，并从黑暗的宇宙鸟瞰地球。 　　和维珍的其他业务一样，维珍银河的推出源于布兰森对现状的不满。但和其他维珍首创的业务不一样的是，维珍银河项目无法被那些墨守陈规的老牌企业模仿，该计划是对未知产业的探索，是先驱。在这个领域中不存在既成的条款，也没有可供超越的标杆。对于布兰森来说，这是一个全新的领域。 　　维珍银河计划总部位于维珍大西洋(600558,股吧)航空公司以及维珍美国航空公司，后者于6年前在旧金山建立。维珍美国航空公司在乘客中拥有良好的口碑，这归功于他们的飞机上独特的糖果色“情调照明”系统、豪华的真皮座椅、昂贵的机内娱乐系统以及乘客之间进行信息沟通的有趣工具。目前，维珍美国航空公司在美国和墨西哥境内的18个地点都开设了航班。 　　“如果你打算在美国经营航空公司，你就要确定你的公司是最好的，为客人提供的是最优秀的航班，并且还要让客人的旅行充满乐趣，让别人认为你是一个有品位的人。总之就是要震惊整个行业。你的品牌要让人印象深刻，当你为人们提供太空飞行服务时，人们就会希望你在这个领域也能取得成功，于是我们接下来的计划就显得顺理成章了。” 布兰森表示。 　　布兰森建立的维珍集团为所在的多个行业设定了标准，他常说，维珍的公司总是能够颠覆整个行业，“因为行业内的其他人做得都不够好”。如今，他仍然坚持以自己独特的方式处理生意上的各种问题。 　　现在看来，一切关于布兰森的传奇都源于他为消费者做出的贡献。他填补了行业的空白，提升了消费者对整个行业的满意度。以维珍唱片公司举例，在当时，没有任何一家唱片公司愿意给才华横溢的乐器演奏家麦克·欧菲尔德（Mike Oldfield）发行专辑，布兰森因此创立了唱片公司，并为欧菲尔德发行了一张名为《管钟》（Tubular Bells）的专辑，结果它在世界范围内的销售量达到了惊人的1600万张。 　　又比如维珍大西洋航空公司。一次，布兰森和其他50名乘客惊讶地发现他们被困在了波多黎各，原因是美航取消了一班飞往维京群岛的航班。随后，他包租了一架50座的飞机，并以每座39美元的