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第二章 营销策划基础 Ag 策划——塑造的艺术 ——佚名 　　 您遇到下面的问题了吗？ F什么是营销策划？ F你能说出营销策划都有哪些程序吗？ F营销策划都应遵循哪些原则？ F你知道营销策划的原理吗？ 本章具体内容 第一节 营销策划概述 第二节 营销策划的基本程序 第三节 营销策划的基本原则 第一节 营销策划概述 一、营销策划的定义 营销策划的定义有广义和狭义之分。 广义的营销策划定义实际上超越了传统的现代营销策划思想，即4P+2P+1S+1C。立场已经从企业本身扩大到社会的各种组织。 狭义的营销策划属于传统策划思想，即传统的4P公式。它是以营销策略策划为核心的营销组合策划，即产品+价格+渠道+促销。 综合以上两点，我们可以给出营销策划的定义： 营销策划是指为整个企业或为企业的某一商品或为企业的某一次营销活动做出计策谋划和计划安排，是对企业将要发生的营销行为进行的超前决策。 要准确的理解营销策划的定义，首先要掌握营销策划的要点： ■营销策划是一种超