第二讲营销策划的流程及策划书的撰写.pptVIP

第二讲 营销策划流程及策划书的撰写 回答问题： 策划除了营销策划，还有哪些策划？ 策划与计划之间的关系？ 策划是不是出点子？ 根据案例思考 你认为营销策划基本上要遵循怎样的一个流程？ 案例：安睡美市场推广方案策划过程 注意：红色字体部分内容 蒙牛校园市场推广方案前言 中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化， 我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场。所以，我们必须赢得大学生的心。 * 营 销 策 划 流 程 及 策 划 书 格 式 * 问题一：营销策划的流程概述 制定策划计划 调查分析、确定问题(诊断问题） 设计形成方案、撰写策划书 1、调查研究、搜集相关信息 2、创造性思维，产生创意 3、创意转化为多个行动方案 4、方案的论证与筛选 实施方案 1、全面贯彻方案 注意：不能半途而废，贯彻不力，造成一定的损失