探讨网络剧的营销方式.pdfVIP

探讨网络剧营销方式 一、网络剧定义 广义的网络剧指一切可以在网络平台上播放的专业剧作，既包括纯网剧又包括全网剧 （即在电视台播出后登陆各家视频网站的传统电视剧），例如《花千骨》和《何以笙箫默》， 受众较纯网剧更广。 狭义的网络剧即纯网剧，指以互联网作为唯一播放媒介或者核心首播媒介的专业连续剧 内容，例如《盗墓笔记》和《屌丝男士》，对应的目标观众是视频用户。 只要能把握好各自的出彩点并登陆具有高流量的视频网站，从内容和渠道两方面做足准 备，都是可以得到受众认可、收获不错利润的。 二、网络剧优势 网络剧相较于传统电视剧的最大优势就是高弹性。 对于受众来言，这种弹性优势具体体现在内容多元、时间灵活、互动丰富上；对于制作机构 而言，弹性优势主要是政策监管的宽松和制作成本的随性，这两点极大程度降低了网络剧市 场的门槛。 网络剧与传统电视剧监管上差异 在内容方面，广电总局对于网络剧的监管力度远低于传统电视剧，所以网络剧在题材、 风格以及后期制作上都较传统电视剧拥有更广阔的选择空间。以题材为例，网络剧包罗了惊 悚悬疑、时空穿越、玄幻修真等尺度较大不能在传统渠道播映的作品，恰如其分地弥补了市 场空白。而事实也证明，这类新题材的网络