自考市场营销阶段测验2.docxVIP

《阶段测验二（4～6章）》测验记录1.当富士在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）。A．阵地防御B．以攻为守C．反击防御D．运动防御【正确答案】C 2.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（）。A．市场补缺者B．侧翼挑战者C．市场跟随者D．市场主导者【正确答案】C 3.马斯洛认为人类最高层次的需要是（）。A．生理需要B．自我实现的需要C．安全需要D．社会需要【正确答案】B 4.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商【正确答案】D 5.为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战，香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用，提供更自由的管理，努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于（）。A．攻击与自己实力相当者B．攻击市场主导者C．攻击地方性市场D．攻击潜在竞争者【正确答案】B 6.消费者修正、推迟或者回避做出某一购买决定，往往是受到（）的影响。A．品牌信念B．可觉察风险C．别人的态度D．意外情况【正确答案】B 7.市场挑战者最间接的进攻战略是（）。A．正面进攻B．侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻【正确答案】D 8.能满足购买者某种愿望的各种方法是（）。A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者【正确答案】B 9.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素【正确答案】B 10.由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，才能做出购买决策，这本身就是一个（）过程。A．驱使力B．学习C．强化D．刺激物【正确答案】B 11.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）。A．消费者收入B．可支配个人收入C．可随意支配个人收入D．消费者储蓄和信贷【正确答案】B 12.每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（）。A．补缺基点B．盈利基点C．市场基点D．市场缝隙【正确答案】A 13.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素【正确答案】A 14.某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于（）。A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者【正确答案】B 15.市场营销学对市场进行划分的依据是（）。A．产品类型B．竞争形势C．购买者及其购买目的D．购买行为【正确答案】C 16.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会（）。A．上升B．下降C．大体不变D．时升时降【正确答案】C 17.美国有一家公司把它的经营范围从“地面覆盖”扩展到“房间装饰”，取得很大成功。该公司的市场战略属于（）。A．市场扩大化B．以攻为守C．市场多角化D．纵向一体化【正确答案】A 18.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A．反抗B．减轻C．转移D．保持【正确答案】B 19.市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。A．能满足目标顾客的需要与欲望B．能进行有效的产品定位C．能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品【正确答案】C 20.政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及（）。A．政府机构B．政府官员C．政府机构和压力集团D．政府官员中的压力集团【正确答案】C 二、多项选择题（共10题）1.市场跟随者不是被动地单纯追随主导者，它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路，其可以选择的跟随战略包括（）。A．紧密跟随B．距离跟随C．选择跟随D．钳形包围E．侧翼防御【正确答案】ABC 2.根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（）。A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者E．克制型竞争者【正确答案】ABCD 3.下列关于战略群体的描述，正确的有（）。A．根据所采取的主要战略的不同，可将竞争者划分为不同的战略群体B．进入各个战略群体的难易程度不同C．实力雄厚的大型企业则可考虑进入竞争性强的群体D．同一战略群体内存在激烈竞争E．不同战略群体之间不存在竞争【正确答案】ABCD 4.对于变换型购买行为，市场营销者可以采取的策略有（）。A．销售促进B．占据