第2章 字产品及供给.pptx

第2章 数字产品及其供给 ;Internet Economics;Internet Economics;2.1 信息与数字产品;2.1 信息与数字产品;2.1 信息与数字产品;2.1 信息与数字产品;2.1 信息与数字产品;2.1 信息与数字产品;长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。 长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。;长尾市场也称之为“利基市场”。“利基”一词是英文“Niche” 的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。 、 菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。 通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势;2.2 数字产品的经济特征;2.2 数字产品的经济特征;2.2 数字产品的经济特征;2.2 数字产品的经济特征;2.2 数字产品的经济特征;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.3 信息与数字产品供给;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论;1、工业经济（传统经济）中均衡价格的形成： ;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论;;;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论—网络经济的自增强机制;;特征;;《信息规则：网络经济的策略指导》（夏皮罗、瓦里安） 中国人民大学出版社2001版： 转移成本大小的取决因素: 1 新产品取代现有产品的价格成本优势 2 产品兼容性 3 产品的互补性 4 对特定品牌的培训费用 5 用户基数 6 专利制度 7 公司忠诚客户计划 8 搜索成本—消费者对替代品认知所花成本。;锁定和转移成本的关系：;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论;2.4 正??馈理论;2.4 正反馈理论;2.4 正反馈理论----网络市场运行的基本特征：;2.4 正反馈理论---网络经济的运行定律综述：;1 规模至上：;1规模至上;2 速度至上;2速度至上;3 创新至上;3创新至上;4标准至上;本章思考题