中研院报纸调查 - solomon.doc

台灣民眾看報紙的調查 台灣地區民眾閱報行為在1993、1998和2003年三次調查中出現很大起伏，而且不是直線下跌，1993年到1998年讀者閱報緩步上升，但是從1998年到2003年則出現閱報時數逐漸下跌，這種變化可從下列三項數字看出報紙和人們關係的改變：一、讀者閱報習慣的變化；二、讀者對報紙偏好的變化；以及三、看報紙目的之轉變，以下將分成這幾部分分析中研院三次縱貫調查中數字變化的意義。 閱報習慣改變 閱報習慣的改變可以分別從：(一)不看報的人口持續增加，(二)看報的讀者對報紙的忠誠度減少；以及(三)看報讀者數量下跌，報紙家數也因而遞減。由這些來自讀者、產品使用和市場上的明顯變化，已可得知報紙不再是台灣民眾心目中一種普遍又流行的大眾媒體。 根據中研院調查，1993年到1998年之間，民眾每天看一次或一次以上報紙的比率(即忠誠度)略為增加(62%對64%)，但是從1998年至2003年間，則發生急劇變化，從1998年的64%降至46%。不但每天必看一次的比率下降了16個百分點，每周兩、三次和每周一次分別增加3個百分點，去年一次都沒有看報紙的比率也增加6個百分點。換句話說，在民眾生活中，報紙逐漸從一種必需品，變成不那麼重要，對許多人而言，更不再是每天非看不可的媒介。特別是2003年和1998年差異主要在於不看報或很少看報的讀者變化不大，但是常看報的讀者明顯減少。 再就2003年較新的調查數據來佐證，也可以知道，無論是《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》等較為硬性的報紙，平均閱讀天數為四天左右。而軟性走向的《蘋果日報》的平均閱讀天數也為三天，可知讀者天天看報紙的黃金時代似已過去。 表一：三年的閱報頻率次數表 　 年份 頻率 1993 1998 2003 每天一次（或一次以上） 1202(61.77%) 1230(64.06%) 989(45.77%) 每週兩、三次 232(11.92%) 249(12.97%) 327(15.13%) 每週一次 83(4.27%) 91(4.74) 153(7.08%) 每月一、兩次 54(2.77%) 70(3.65%) 82(3.79%) 兩、三個月一次 13(0.67%) 30(1.56%) 39(1.80%) 半年一次 3(0.15%) 9(0.47%) 12(0.56%) 一年一次 3(0.15%) 3(0.16%) 3(0.14%) 去年一年都沒有 82(4.21%) 93(4.84%) 248(11.48%) 從來沒有 272(13.98%) 140(7.29%) 307(14.21%) 拒答/遺漏值 2(0.1%) 5(0.26%) 1(0.05%) 總和 1946(100%) 1920(100%) 2161(100%) 資料來源：「台灣社會變遷基本調查」，1993、1998、2003，中研院社會所。 表二：讀者每星期閱讀報紙平均天數（2003） 　 聯合報 中國時報 自由時報 蘋果日報 平均天數 3.80 3.76 4.03 3.06 資料來源：「台灣社會變遷基本調查」，2003，中研院社會所。 其次，固定看報紙的讀者繼續減少之外，家中訂報數量的消長也反映了讀者對報紙的忠誠度。 1993年到1998年間家中有報紙的比率持平(69%和70%)，均為七成上下。但是到了2003年，急降為54%，也就是全台灣家中有報紙的比率從每十家有七家有報紙，變成約有一半多的家庭中有報紙，降幅高達24個百分點。這個數字明顯顯示，報紙作為一種「家庭媒體」(household medium)的重要性也在降低，國人媒體使用習慣也在改變中。報紙如今面臨的問題是更少的人有閱報習慣，而且報紙似乎也不完全是家人共享的主要媒體。 另外，台灣地區民眾的閱報時間也在減少。從中研院三次調查中可知，台灣讀者平均看報時間從1993年的平均每天花100分鐘看報，到1998年變成平均約47分鐘，2003年雖然持平，仍維持46分鐘，讀者看報面臨其他媒體使用和其他活動的時間競爭與分割。一方面閱報雖然不再普遍，卻仍是民眾重要的資訊管道，才值得閱報者平均每天投入這麼多時間；但是另一方面很多民眾也因為看報紙花時間，而減少看報時間，甚至不再看報紙。 表三：讀者每日閱讀報紙平均時數表 年份 1993 1998 2003 時數 1.67 0.79 0.77 資料來源：「台灣社會變遷基本調查」，1993、1998、2003，中研院社會所。 資料來源：「台灣社會變遷基本調查」，1993,1998,2003，中研院社會所。 這些讀者到那裡去了？答案可能比想像地更複雜。有些讀者不再在家裡看報，改在公共場所看報，也就是和其他人在其他場所分享報紙。中研