广告心理学——有意注意要领.ppt

* 广 心理学 Banner设计 ——有意注意 告 广告心理包含以下流程： 无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现、意象与联想)→情感与决策。 有意注意是指，有预定目标，必要时还需要一定意志 努力的注意;在心理学中有时有意注意也称为积极注意或意 志注意，因为它需要个人的积极性和意志努力。有意注意 主动服从既定的目的任务，它受人们意识的自觉调节和支 配。当人对活动目的、信息理解得越清晰、越深刻，与该 活动有关的一切事物就越能引起有意注意。 Banner 设计中的有意注意问题： 1、刺激物适量 (1)banner中区块数量不超过5个：一方面过多的区块会分散用户的视觉焦点，产生凌乱感;另一方面令banner适当留白、防止过度拥挤。 修改前banner分为4区块 修改后banner为3区块 (2)颜色保持在3-5中之间，防止视觉疲劳 　　 修改之前的banner配色多达8种，虽然很漂亮，但banner内主要文字信息没有很好凸显;修改之后的banner配色控制在5种之内，不仅banner好看，而且各个内容比较清晰，一目了然。 修改前 修改后 (3)信息单元≤7±2个组块 　　1956年美国人米勒发表了一篇著名的论文《神秘的七加减二》，提出短时记忆(亦称工作记忆，指信息一次呈现后，保持在一分钟以内的记忆)的广度是7±2个组块，记忆广度是指材料呈现一次后被试所能记住的最大量;短时记忆广度的大小不决定其项目数，而决定其组块的大小，组块指将若干较小单位联合而成熟悉的、较大的单位，它可以是7个字母、7个熟悉单词、或7个常用短语。 　　在banner设计中呈现的组块越多，加工信息就需占用更多认知资源，也就更费力费时。而用户是以“最小费力”原则浏览网页一切，如果组块过多，用户为了避免费力加工就会放弃继续浏览，所以组块数量要适当，最好不要大于7个组块。 修改之前，banner将各个元素分开排列，每一元素自成组块共5个组块，无疑增加认知负担;修改之后banner将同性质内容放一起，组成人名、地址、联系信息三个组块，减少信息加工单元，减少认知负担更利于加工。 修改前 修改后 (4)在展现广告时，避免多个元素动态展现(gif格式) 　　修改之前多个元素同时动态展现会令用户抓不住重点，造成视觉疲劳;修改之后只对重点加以动态处理，主次分明。 2、编码流畅性： 　　(1)文字风格相同或相似，防止字体风格反差太大，以保持认知流畅性易于信息快速加工。 修改前 修改后 *