《会展经济学》(第1讲).pptVIP

会展经济学 课程简介 一般而言，各类会展活动在进行过程中，同其他经济社会活动一样，都会涉及诸多的行为主体。如何对各行为主体及其生产消费行为进行基于规范的经济学范式（主要是微观经济学）的系统性分析，是《会展经济学》这一课程的主要目标。本课程主要包括以下几个方面的内容： 1.会展经济学的研究对象 2.会展的需求分析 3.会展的供给分析 4.会展的市场行为分析 5.会展的产业组织行为分析 概念解释： 范式——所谓范式，是库恩在《科学革命的结构》一书中提出的，他对科学发展持历史阶段论，认为每一个科学发展阶段都有特殊的内在结构，而体现这种结构的模型即“范式”（paradigm）。简单的说，范式就是一种认识事物的模型、例证、模式、假定、理论等，其功能是从某个角度化繁（现实世界）为简（理论世界），从而建构一种新的理论体系。 推荐阅读：托马斯·库恩《科学革命的结构》 本课程的基本要求 考试成绩=期末考试×70%+平时成绩×30% 平时成绩包括：出勤率、课堂表现、作业等 平时成绩=考勤（5次随机抽查）（20%）+作业（40%）+讨论（40%） 本讲主要知识点及需要掌握的程度 知识点 熟练程度 了解 熟悉 掌握 会展的概念及主要特征 √ 会展活动的基本要素 √ 会展经济学的研究对象 √ 第一讲 会展经济学导论 （一）会展概述 1.什么是会展? 所谓会展，有广义与狭义之分。 广义的会展： 在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。 狭义的会展： 是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。 2.会展的特征 会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流的活动。 ⑴特定空间——会展活动通常发生在特定空间内，如会展中心，展览馆等 ⑵特定时间——会展活动一般都有特定的时间期限 ⑶特定主题——会展活动通常通常总是围绕某一指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇聚于该活动现场 ⑷聚集性—— ⑸交流——会展活动的目的在于促进人们的沟通和交流，减少交易成本。 3.会展的类别 可分为年会、代表会议、论坛、讨论会、座谈等 商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治会议等 公司类会议、协会类会议和非盈利性机构会议 可分为公益性展览和商业展览 贸易性展览和消费性展览 综合展和专业展 可分为国际性大型活动、地区性大型活动和地方性节庆活动 政府组织、公司组织和民间组织 宗教性、文化性、商业性、体育性、政治性 3.会展的类别 国外与“会展”相对应的英文单词可以界定为： ⑴会议类，如convention, conference, meeting, congress等，把会展的研究对象主要集中于会议的筹办运营管理。 ⑵展览类，如exhibition, exposition等，主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等。 ⑶会议与展览类，即CE，或ME ⑷MICE，即meeting， incentive，convention，exhibition ⑸事件类，主要为节事，即特殊事件（special event）和节庆（festival）的合称。 4.会展的基本要素 一般而言，会展活动是由若干相互联系的要素有机构成的系统，包括： ⑴主办方（会展组织者）——指专营会展业务的机构和部门，即会展公司和一些行业协会。 ⑵参展商——是指参加会展的企事业单位、团体及个体，正是由于市场的需求，和参展商的存在，才产生会展系统的其他要素。 ⑶观众——生产消费者和生活消费者 ⑷会展媒体——是指展示传播信息的媒介物，一般称之为展览馆或会展中心，在会展系统中，会展媒体的作用在于传播信息。 ⑸会展市场——既包括以会展为媒介的反映参展商和观众关系的商品交换行为，也包括反映参展商与主办方和展馆之间的分工协作行为。 5.会展产业的联动效应 （二）会展与经济学 经济学作为一门研究人们各种经济行为的科学，并非是高高在上的，将其应用在会展领域，我们会发现更多引人入胜的话题。 如：骗展问题，场馆建设问题、组展商价格定位问题。 都可以用经济学的方法和工具予以解释。 典型案例： 骗展风波 一个号称有4个展区、800个展位，冠名为“2010第四届中国安徽（合肥）糖酒食品饮料博览会”的行业展会，参展商竟然不到30家。展区内空空荡荡、冷冷清清的情景，让满怀期待而来的参展商大跌眼镜。 参展商：“我们上当受骗了！” 6月4日上午，合肥体育馆内炸开了锅，几十位前来参加“中国（合肥）糖酒食品饮料博览会”的企业代表聚集在一起，纷纷抗议展会承办方的骗展行为。? ? “这简直大离谱了！还是由政府部门联