首都经贸大学2017年《媒介经营及管理专业综合》硕士考试大纲_首都经贸大学考研大纲.pdf

首都经贸大学2017年 《媒介经营与管理专业综合》硕士考试大纲 第一部分考试说明 一、考试目的 媒介经营与管理专业综合是为了招收媒介经营与管理专业硕士研究生入学设置的考试课程。其目的是 为了测试考生是否具备传播学、广告学、文化产业概论、管理学和经济学五门学科的基本知识和能力。评 价标准是高等学校本科毕业生所应达到的前述五学科毕业合格及以上水平。 二、考试范围 （一）、传播学考试范围 1、传播学的研究对象与基本问题 2、人类传播活动的历史与发展 3、人类传播的符号与意义 4、人类传播的过程与系统结构 5、人内传播与人际传播 6、群体传播与组织传播 7、大众传播 8、传播媒介的性质和作用 9、传播制度与媒介规范 10、大众传播的受众2 11-12、传播效果研究 13、国际传播与全球传播 14、传播学主要流派与研究方法 （二）、广告学考试范围 1、广告含义及分类 2、广告学的基本原理 3、现代广告研究的缘起与广告理论的演进 4、广告的社会功能与作用 5、广告产业与广告市场发展 6、广告产业组织及其运作 7、企业的广告管理模式与组织类型 8、基于5W模式的广告传播模式 9、广告运动的基本流程 10、数字与网络传播背景下现代广告的发展 （三）、文化产业概论考试范围 1、文化产业的基础理论 2、各国文化产业发展情况 3、文化产业战略发展思想和经营管理的模式、方法及对策 （四）、管理学考试范围 1、管理学总论 2、决策 3、组织3 4、领导 5、控制 6、创新 （五）、经济学考试范围 1、微观经济学 2、宏观经济学 三、考试基本要求 要求考生基本能把握传播学、广告学、文化产业概论、管理学和经济学五门学科的基本理论和基本范 畴，以及运用这些知识和理论解决问题的能力。 四、考试形式与试卷结构 （一）答卷方式：闭卷，笔试 （二）答题时间：180分钟 （三）各部分内容考查比例：传播学、广告学、文化产业概论、管理学、经济学各占20% （四）题型及分值： 1、名词解释 （8道题目，共40分） 2、简答 （6道题目，共60分） 3、论述题 （2道题目，共50分） 五、参考书目 1、 《传播学教程》，郭庆光编著，中国人民大学出版社，2011年出版，第2版。4 2、 《现代广告学教程》，张金海、余晓莉编著，高等教育出版社，2010年7月出版。 3、 《管理学——原理与方法》，周三多等编著，复旦大学出版社，2009年出版，第5版。 4、 《经济学概论》，张连城编著，经济日报出版社，2012年出版，第3版。 5、 《文化产业概论》，李思屈、李涛编著，浙江大学出版社，2013年出版，第3版。 六、需说明的问题 媒介经营与管理专业综合考试内容中基础部分考查比例占60%， 理论运用综合考查比例占30%，创新能力考查比例占10%。 第二部分考试内容 一、传播学 第一章传播学的研究对象与基本问题 知识点：传播学中 “传播”的定义和特点； “信息”的意义以及信息论和系统论对传播学的影响；传 播学兴起的时间和原因；我国传播学研究的历史和现状； 第二章人类传播活动的历史与发展5 知识点：语言的产生对人类传播的影响；口语传播的意义和局限性；文字传播的意义和局限性；网络 的 “第四媒体”特征；网络的意义和缺陷。 第三章人类传播的符号与意义 知识点：掌握信息、符号、意义、能指、所指、防疫论基本概念内涵。符号的分类和功能；意义的抽 象性和可符号表达的特点；米德的象征性互动理论。 第四章人类传播的过程与系统结构 知识点：掌握过程、模式、噪音、冗余等功能。重点把握拉斯维尔模式、香农－韦弗模式、奥斯古德 模式-施拉姆模式、施拉姆模式、德弗勒模式、韦斯特利－麦克莱恩模式、莱利夫妇模式、马莱茨克模式的 内涵；掌握传播模式的具体分类；辩证认识模式与传播研究的关系。 第五章人内传播与人际传播 知识点：人内传播的定义特点；米德的 “主我和客我”理论和布鲁默的 “自我互动理论”； “约哈里 之窗”；库利的 “镜中我”理论。 第六章群体传播与组织传播6 知识点