从陌陌看移动社交APP进化.pdfVIP

从陌陌看移动社交A PP的进化 又要去北京封闭开发一段时间 ，准备登机 ，在机场发布 篇文章 ，一款移动社交A PP的发展 ，或许 可以给我们一些启发 ，欢迎大家探讨。下面是正文 ： 一位朋友给我一份尼尔森网联出具的 《移动社交与用户行为需求调研报告》 ，报告里面提到陌陌 ， 款当年引领了全国的陌生人交友热潮的移动A PP ，从陌生人交友发展到兴趣群组社交 ，再到利用 社交积累的用户进行手游联运变现 ，清晰的展现了一个移动社交平台的发展道路。 2011年8月诞生 ，到2012年 ，1年的时间 ，就疯狂的成长到2000万用户 ，再到现在 ，2014年达到 了1.5亿用户 ，月活跃5200万。一个新生的A PP ，没有腾讯、网易、阿里等海量用户基础支持 ，得 以在短短3年发展到如此规模 ，实属不易。 从下面的A PP A nnie数据平台查询到陌陌在A ppSt o re的排名走势 ，2011年8月上线 ，2012年的500 名一路飙升 ，目前总榜在50名以内 ，社交榜类排名一直保持在前五。2014年9月16 日的数据 ，中国 区总榜30名 ，社交排行第4名 ，并且从长期数据看 ，陌陌在社交A PP排行榜一直居于前列。 个排名成绩 ，算好还是不好呢 ？对比一下网易的易信和阿里的来往 ，两家拥有海量用户基础的大 型互联网企业 ，他们的社交平台应用排名如何 ？ 同样是9月16 日 ，来源于A pp A nnie的统计数据显示 ，易信排名 中国区总榜14 6名 ，社交排名13名 ，从长期的数据走势看 ，易信在社交排行榜一直居于前列 ，但稍逊陌陌。 来往产品的中国区总排名第819名 ，社交类排行第61名。阿里来往虽然有阿里的海量用户和马云的 大力支持 ，从发展曲线数据看 ，波动较大 ，远远不如出生草根的陌陌。 再看安卓平台 ，GO O GLE Play的应用排名 ，陌陌同样保持了良好的增长势头。 社交的困惑 想起14年前的O ICQ ，当年也是疯狂成长 ，用户数的增长远远超出小马哥的预期 ，面对海量用户 ， 盈利乏术 ，腾讯还有过出售O ICQ业务的念头 ，当时还需要靠做外包软件开发的收入来养活团队。 相比之下 ，陌陌是幸运的 ，中国互联网经过十几年的发展 ，流量变现的商业模式已经日渐成熟。 或许 ，陌陌或许也经历过阵痛。我是比较早的陌陌用户 ，当时的产品很简单 ，就是陌生人交友 ，打 开A PP ，筛选性别 ，根据地理位置 ，拉出一长列的女生 ，交友活动开始。说实话 ，身边的很多朋友 尝试过陌生人交友 ，后来 ，貌似不少人多次的尝试交友未果 ，然后使用频率降低 ，然后或许会流失 。 1对1的陌生人交友模式 ，其实有很高的门槛 ，过程相对生硬。不知道创业者唐岩当时面对快速增长 的用户 ，面对用户无法满足交友需求而流失 ，是否有过困惑。可以想象 ，陌陌团队有过不断探索如 何留住用户 ，如何让海量用户变现的各种尝试。2012年 ，陌陌已经有2000万用户 ，估值已经达到1 亿美金 ， 个时候 ，依然没有看到陌陌清晰的盈利模式。 盈利探索 本着观察产品发展的心态 ，作为一名流失用户 ，在较长一段时间后再上线 ，发现居然有了会员 ，居 然看到了小区的群组 ，看了登山、徒步的群组。群组的出现 ，使得陌陌本来一对一的陌生人关系 ， 重组为一对多 ，多对多的关系 ，而且是基于地理位置与兴趣的连接 ，让 种关系对用户更有吸引力 。尼尔森的调查也显示 ，在兴趣圈子功能方面 ，用户对陌陌的评价更高。 看下图 ，尼尔森报告中总结的移动社交特有的功能 ：本地通讯录、L S、拍照、NFC、重力感应。 而 些功能 ，在陌陌上也逐一应用。尤其是现在 ，本来是陌生人交友 ，现在发展到兴趣社交的熟人 圈子 ，通讯录好友的推荐。相信iPho ne6的NFC功能推出 ，陌陌或许也会顺势而为。 2013年6月 ，陌陌推出陌陌币、表情商城和会员服务 ， 一点 ，又不得不让人想到Q Q 当年的发展。 从不知道如何盈利 ，到Q 币、Q Q秀、Q Q会员等产品形态和增值服务的推出 ，让腾讯当年获得意想 不到的收入。再看移动互联网时代的产品 ，例如Line ， kakao t alk ，同样靠付费表情获得收入。 初试手游平台 不知道为何 ，一直感觉陌陌的发展和早期的Q Q如此相似 ，只是从PC时代到了移动互联网时代。 Q Q早年 ，其实也是陌生人交友 ，然后Q Q群的推出 ，带动一次用户活跃的高速增长 ，Q Q会员、超 级Q Q 、红钻、黄钻等互联网增值服务陆续推出 ，让腾讯盈利持续攀升 ，进军游戏则让腾讯迎来