第十章 化产品.ppt

第十章 文化产品 一、文化产业 二、文化产品 狭义与广义的文化产业 ? 核心文化产业：广告与行销、广播电视、电影工业、网络产业、音乐产业、印刷与电子出版、录像带与计算机游戏等。 广义文化产业，还包括了其它休闲、信息、娱乐、创意和媒体产业等，例如运动休闲、观光游憩、消费者电子产品和文化产业硬件、软件、时尚服饰、珠宝设计制作、家俱与家饰设计、剧场、艺文表演和展演、博物馆与美术馆、工艺品和艺术作品的制作、展示和销售等。 文化产业的特质 ?? 高风险的生意 高生产成本与低复制成本 半公共财（使用不会摧毁文化商品） 生产全套产品，以热卖品弥补失误 集中、（垂直、水平、国际化、跨部门）整合与合作式公关宣传 人为的稀有性 格式化：明星、类型和系列 对象征创造者的松散控制；分配行销上的严格控制 ? 文化产业——第三产业的主力军 文化产业——发展潜力巨大 文化产业正在成为国民经济的支柱产业，是本世纪最有前途的产业之一 文化产业有知识密集、技术含量高、附加值高、少污染、可以多次重复开发、不断转换的特点 文化产业对经济增长直接推动，对社会发展影响深刻，将是未来发展最为迅猛、利润最为可观的产业之一 上个世纪下半叶以来，发达国家的文化产业在众多产业中后来居上，成为增长最快的产业 北京市2001年的文化产业增加值占全市GDP的4.6%，达到130亿元，已显现支柱产业的势头 产业属性和市场导向 文化产业发展规律：看市场的“脸色” 市场需求：市场经济条件下产业生存的基本条件 市场需求产生的前提：顾客满足 顾客满足的前提：营销适当 营销适当的前提：市场调研 当前的市场现实：寻找并开发顾客，调整并逐步完善产业 文化产业≠文化事业 文化事业：具有公益性、无偿性，它以国家投资为主，其他社会投入为辅，目的是为了满足公众文化生活需要，不以营利为目的 文化产业：具有市场性、营利性。它虽然要为社会提供文化产品和服务，也有一定的公益性，却是一种企业行为，主要是接受市场调节，具有营利目的 文化事业大致包括以下内容：九年义务教育、党和国家重要的新闻媒体和社会科学研究机构、体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团、重要文化遗产和优秀民间艺术、老少边穷地区和中西部地区的文化发展、面向大众的文化基础设施建设等等。这些文化公益事业将得到国家政策的支持和国家财力的扶持保障，并鼓励它们增强自身发展活力。 ??。 国际上，文化产业包括艺术业、文化旅游业、博物馆业、图书馆业、文物业、群众文化业、博彩业、竞技体育业、广告业、新闻出版业、广播电视电影业、娱乐业，网络业、经纪与代理、文化科技与科研、文化交流、装潢装饰业等等。每一个大行业里又有若干具体行业。????联合国教科文组织在蒙特利尔会议上曾把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”目前，有些发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业。1990年代，由于电子出版、数字化、网络传输在文化领域的应用，推动了文化产业的高速发展。1998年，美国的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国出口第一行业。这标志着美国新一轮产业结构调整已经完成。美国再一次抢占了国际性产业升级运动的制高点 ?在当今国际经济格局中，不仅包括传统工商业的竞争，也包括文化产业的竞争。中国文化的未来命运，一定程度上取决于中国的文化产业发展的程度，取决于中国的文化产品在世界文化市场所占有的份额。中国加入WTO后，国内文化市场将进一步向外国开放，外国文化资本、文化产品、文化服务将更大量的进入中国文化市场，我国文化产业的主体结构、所有权结构、市场结构将发生变化。我国的文化企业的跨国活动也会增多，文化资本、产品、人才进入海外市场的机会也会增多。我们会同时面对国际国内几个方面的争夺。当前，我国丰富的文化资源还没有得到充分有效的利用，文化产业规模小、结构不合理，文化产品技术含量低、缺乏国际竞争力。因此急需完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。 收入水平的提高引起消费结构变化为文化产业提供日益扩张的发展空间 收入水平的提高使伙食费在家庭生活开支的比重下降，文化消费比重提高，为文化产业的发展提供日益扩张的发展空间。 1985-2001年，我国城镇居民家庭年人均消费支 出由637元增加到5309元,食品消费由352元增加到2014元，恩格尔系数由52.3%下降到37.9%。 文化、娱乐、教育消费由55元增加到690元，消费比重由8.2%增到13.0%(农村居民这一比重为11.1%)。 国外 1990-1992年教育休闲与娱乐消费在生活消费中的比重：新加坡为14.5%，韩国12.5%，加拿大11.1%英国10.2%，美国10.3%，日本10.3%