新闻发布会的筹划与实施课件.ppt

新闻发布会 的筹划与实施 一、新闻发布会的含义与特点 1、含义：新闻发布会又称记者招待会，是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。 2、特点： 1）正规、隆重、规格较高的传播方式，比其他传播方式影响面大。 2）技术要求较高，双向对称性的传播方式。 二、新闻发布会的组织程序 1、准备阶段 1)、新闻发布会的筹划 2）确定邀请的记者和嘉宾名单 3）确定新闻发布会的时间和地点 4）确定主持人和发言人 5）新闻发布会资料的准备 6）会场的布置 7）经费预算 2、新闻发布会阶段 1）迎宾签到 2）会议开始 3）发布新闻 4）答记者问 5)宣布结束 6）会后安排提示 3、新闻发布会评估 1）会后总结 2）报到分析 3）收集反应 三、新闻发布稿的写作 1、消息的要素： “5W1H”（when,where,who,what,why,how） 2、新闻的结构： 1）标题 2）导语 3）主体 4）结尾 3、新闻稿的写作要求 1）公关新闻稿应包括新闻的六要素 2）尽量使用简短、口语化的句子进行描述 3）清楚的表达思想，不使公众产生误解或曲解 4）图片说明应配合公关新闻稿的主题需要 5）避免提供“虚荣型新闻” 四、新闻发布会的注意事项 1、不随便改会议的程序和延长会议的时间。 2、主持人和发言人要以轻松、富有幽默感的言谈活跃会议气氛，引导记着踊跃提问。当会议出现紧张气氛时，主持人要及时调节，使会议气氛趋向缓和；当记者的提问脱离会议主题时，主持人要善于巧妙的将话题引回主题。 3、主持人不要随便打断记者的提问，也不要以各种表情、动作、语言对记者表示不满。即使有些记者的提问确实带有挑衅性，主持人也应以平缓的语言、确凿的理由予以纠正和说明，而不易失控发怒。 4、当发言人遇到回答不了的问题时，不能简单的说“无可奉告”，“不知道”等，应采取“李代桃僵”等灵活机智的办法予以回答。 5、所发布的消息必须准确无误，如发现错误应及时予以纠正，以免宣传报道上的失真。 案例分析：新闻发布会提问的技巧 吴小莉向朱鎔基的提问 1、问：去年亚洲爆发金融危机,香港的危机也开始显现。现在香港经济回升,股市指数又创新高。请问,香港如果出现困难、,中央政府会采取什么措施帮助支持？? 朱鎔基重申了中央政府支持香港经济的政策，请香港人民放心。? 2、问：人们称您为“经济沙皇”,您对此有何感想?? 朱鎔基表示他不喜欢外界说他是中国的戈尔巴乔夫，经济沙皇。他还用感人肺腑的话语向全世界发表了他的施政宣言： “不管前面是地雷阵，还是万丈深渊，我都会勇往直前，义无返顾，鞠躬尽瘁，死而后已”。 如果你准备两个问题，不妨采用一硬一软的搭配。? 一硬：指提一个了解对方观点立场的问题。 一软：指提一个激发对方情感的问题，展现对方的个性。 提具有一定挑战性的问题或带有质疑性的问题，激发对方回答。? 法国《世界报》记者问温家宝：? 最近您在《人民日报》发表了一篇文章，我想引述其中的一些话，您提到社会主义制度和社会主义民主并不是相互排斥的，您同时还说社会主义的初级阶段还要建设一百年。请问您是否意味着说中国在未来的一百年都不需要民主？ 温家宝：我最近这篇文章讲述了一个道理，就是社会主义民主与法制不是悖离的。我说民主、法制、自由、人权、平等、博爱，这不是资本主义所特有的，这是整个世界在漫长的历史过程中共同形成的文明成果，也是人类共同追求的价值观。我同时强调，世界上有2000多个民族，200多个国家和地区，他们的社会历史发展不同，他们的发展水平不同，民主的形式和途径也是不相同的。这种文化的多样性是不以人们的意志为转移的。 美联社记者：? 中国在今年进行了反卫星武器的试验，尽管美国和前苏联也进行了这样的试验，但他们在最近的20年里没有再进行这样的试验。这次的试验和中国不断地加强军事力量这一事实，是否与中国倡导的和平崛起和和平发展相矛盾？这是负责任的大国的行为吗？? 温家宝：? 中国最近进行的空间试验，不是针对任何一个国家，也没有威胁任何一个国家，也不违反国际有关条约。 非典时期，《纽约时报》记者提问王岐： “在北京有一些人在散布一些谣传，说北京一些地方，比如一些楼宇里或一些社区里，正在发生像香港陶大花园的社区感染事件，在北京有没有在社区内或者大学内部的交叉感染事件呢？”? 王岐山：“据我所知，在一些社区发生过。我们关于隔离的措施实际上就是针对这些情况的，我们对一些场所实施了隔离，比如在北方交大，我们对发生感染的学生宿舍楼实行了隔离封闭。” 为了让新闻发言人了解问题提出的原因和核心，记者在提问前做了适当陈述。其目的是限定发言人回答的范围，以便得到翔实、具体的答复。 ? 陈述的内