功能对等理论对英汉广告翻译的指导作用.pdfVIP

社会科学学科研究 外国语言文学研究 Social Sciences Discipline Research Foreign Language and Literature Research 功能对等理论对英汉广告翻译的指导作用 屠明忠 王晓燕 （西北农林科技大学外语系 陕西·咸阳 7 12 100） 摘 要 本文在对尤金 ·奈达的功能对等理论分析的基础上，结合英汉广告的语言特点，提出并剖析了功能对等理论在英 汉广告翻译过程中的应用，同时通过一些实例来证明尤金 ·奈达的功能对等理论在英汉广告翻译中具有现实的指导意义。 关键词 广告 功能对等 广告翻译 中图分类号：H3 15.9 文献标识码：A Significance of Functional Equivalence in Translating English and Chinese Advertisement TU Mingzhong, WANG Xiaoyan (Foreign Language Department, N orthwest Agriculture and Forests Sicence University, Xianyang, Shaanxi 7 12 100) Abstract Based on the translation theory of Nidas functional equivalence and the combination of language feature of English and ( ) Chinese advertisement E-C advertisement , this paper analyses the application of Nidas translation theory in the translation of Eng- lish and Chinese advertisement, this paper uses some examples of translating E-C advertisement to show the practical significance of Nidas translation theory in the E-C advertisement translation. Key words advertisement; functional equivalence; advertisement translation 0 引言 切近的自然对等解释为意义和语体的对等；而在《从一种语言 在现代社会中，广告已成为人们生活的重要组成部分。 到另一种语言》一书中把它解释为指功能而言。语言的功能 广告的语言也逐步形成了自己独特的风格。广告类型繁多， 是指语言在使用中所能发挥的言语作用；不同语言的表达形 形式多样，如向消费者推销商品或服务的商业广告，各公司 式肯定不同，尽管不同的语言在其语音、语法和表达习惯各有 或组织为扩大或提高社会影响而做的介绍性形象广告，政府 各的特点，但是它们却可以具有彼此相同或相似的功能—— 或社会群众组织为某一社会目的而做的公益广告，还有个人 传递信息的功能。因此，我们可以看出，奈达的功能对等翻译 为各种目的在报纸上登的分类广告。广告翻译是一种跨语 理论就是指不求两种语言在文字表面的对应，而要在源语与 言、跨文化的翻译行为，广告译文质量的好坏会直接影响广 译语两种语言间达成功能上的对等；而翻译的重点不是语言 告的宣传效果和促销作用。因此，广告译文必须注重其信息 的表达形式，而应当是读者对译文的反应，还应当把这种读者 传递功能和译文读者的反响，使译文读者的反应与原文读者 反应和原作者对原文所可能产生的反应进行对比。因此，对 的反应基本保持一致，甚至更好的效果，从而