我国不同收入群体的消费心理及行为研究.pdfVIP

200422 　总第 306 期 商业研究 　COMMERCIAL RES EARCH 文章编号 : 1001 - 148X (2004) 22 - 0083 - 05 我国不同收入群体的消费 心理与行为研究 耿黎辉 ( 西南交通大学 经济管理学院 , 四川 成都　610031) 摘要 : 收入与消费者的购买能力直接相关 , 因此消费者的收入状况直接影响其消费心理和行为。改革 开放以来 , 随着我国经济的持续快速发展 , 居民收入水平有了较大提高 , 与此同时 , 居民之间的收入 差距不断扩大 , 收入分层加剧 , 从而形成了不同的收入群体 , 各收入群体之间相比 , 消费心理与行为 有较大的差异 , 而同一收入群体内部的消费者则有着相类似的消费心理与行为。 关键词 : 收入群体 ; 消费心理 ; 行为 中图分类号: F71355 　　　　文献标识码 : B 一、我国居民收入基本状况 : 收入水平整体提高 , 收入差距不断扩大 改革开放以来 , 我国居民的收入有了很大的增长 , 由表 1 可以看出 , 从 1978 年到 2001 年 , 我国城镇家庭 年均可支配收入从 343 元增至 6 860 元 , 增加了 19 倍 , 农村家庭年均纯收入由 134 元增至 2 366 元 , 增加了 16 倍 , 扣除物价上涨因素后 , 23 年来城乡居民的收入增长仍在 10 倍以上。同时 , 居民储蓄存款也大幅度提高 , 1978 年城乡居民储蓄余额为 2106 亿元 , 人均不到 22 元 , 1999 年底已达 59 万亿元 , 人均约 5 000 元 , 尤其是 近几年居民储蓄增长越来越快 , 到 2002 年底 , 我国城乡居民储蓄余额已达 87 万亿元 , 比 2001 年末增长 178 % , 增幅提高了 31 个百分点。随着收入水平的整体提高 , 人们已逐渐从维持基本生存的需要转向满足享 受和发展的需要 , 开始注重生活质量的提高 , 服务消费、精神文化消费、休闲娱乐支出所占的比重也逐渐增 加。 表 1 我国城乡居民收入 (单位 : 元) 1978 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 农村 134 191 398 686 1 578 1 926 2 090 2 162 2 210 2 253 2 366 城镇 343 478 739 1 510 4 283 4 839 5 160 5 425 5 854 6 280 6 859 比值 256 250 186 220 271 251 247 251 265 279 290 　　注 : “农村”为农村居民家庭人均纯收入, 　“城镇”为城镇居民家庭人均可支配收入 　“比值”为城镇数农村数 ( 资料来源 : 中国统计年鉴, 下同) 在城乡居民收入水平和生活水平大幅度提高的同时 , 由于多种因素的影响, 我国居民的收入差距呈现出不 断扩大的趋势 , 主要表现在城乡之间、地区之间和行业之间 , 而且城镇和农村内部的收入差距也在不断扩大。 1 城乡收入差距。目前我国城乡二元经济结构还没有完全改变 , 农民收入增长缓慢 , 相对收入下降 , 农 村绝对贫困人口为数不少 , 由表 1 可以看出 , 自1997 年以来 , 我国农民收入增长幅度连年下滑 , 由 1996 年的 292 %持续下降到 2000 年的 19 % , 2001 年增至 5