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社交媒体内容营销不可忽视的7个问题 受众越来越不待见大品牌的传统营销策略已成 实。在过去 ，许多人用租碟买碟来看电视剧 和电影因为他们不想看电视广告。而到了网络营销时代 ，弹窗广告和横幅广告似乎也正变得 不那么有效。再比如 ，不久前广告位仍然是吸引新客户的重要广告媒介。然而如今 ，智能手 机使得大多数司机根本都不会看一眼路边的广告。 如果你是一个优秀的运营人员 ，那么你肯定知道内容营销的深远影响。 所以究竟什么才是内容营销 ？ 内容营销旨在创造体贴周到、有用有料以及连续一致的、戳中受众核心需求的内容。这是媒体由过 时的传统策略向针对个体的媒体战略的转变。 不同于连续不断地推销产品 ，你提供的内容是培养受众消费习惯的 ，换言之你是在向买家灌输对你 品牌、产品、内容的信任。但我们连续不断地提供我们对未来前景及价值的展望时 ，受众最终会给 于我们商业性的回报。 而现实的答案是我们的受众的确如此做了 ，许多公司都在这样的内容营销中获利。 实际上 ，内容营销被世界上一些最著名的营销品牌 ，诸如微软和宝洁等广泛采用。一直不断有人在 问采用这样手段的原因 ，答案自然是“it wo rks” （它是有效的 ）。 如果你是一个网络营销专员 ，那么内容营销最有可能成为你商业模式中的一环。很显然传统模式的“ 中断式”营销正变得不那么有效 ，而你的工作必须以价值为导向。 但是有一个新的问题出现了——在社交媒体中 ，内容营销的手段依然相同不变吗 ？ 你的内容营销应该促进你的社交媒体宣传。当这两点合而为一时 ，你可以与你的受众以一种感召力 更强、提升速度更快的方式维系沟通与互动。 这也是为什么我会列出一系列方法 ，你可以通过这些手段促进你的社交媒体的同时完善你的内容 营销。 洞察市场先于一切 在你开始整合内容营销和社交媒体方案时 ，你需要确定你是在向谁推广市场。 记住 ，内容营销是基于吸引潜在客户到你的平台上这一基本思路的。这需要你理解清晰你的目标受 众的需求和欲望。 如果你在你的自媒体或社交平台中随意创建内容 ，那么这些内容最有可能并不能与你的粉丝产生 共鸣。在你确定平台中内容的发布频率之前 ，你应该想好下面这些问题 ： 我的目标受众的年龄分层是多少 ？ 他们的首要目标或者需求是什么 ？ 如果他们的需求或目标实现 ，会对他们的生活产生什么改变 ？ 内容营销其实是去销售化的沟通艺术。当你理解清楚了你的市场是怎样的 ，你可以开始创建你的内 容来迎合受众的核心需求及欲望。这种满足需求的将引导他们向着对他们有利的方向前进 ，并且实 现你的市场盈利。 找到核心价值定位 一旦你对市场有所洞察 ，你需要相应地将你的品牌进行投放。世界上没有两个完全相同的企业 ，细 分领域彼此间的调性也大不相同 ，因此 ，投放方式也不会完全相同 ，必须定制。然而另一方面你不 得不明白的是 ，你的受众却同时面对着无数的关注选择。 那么问题来了——是什么使你的产品和服务与众不同 ？为什么你的客户会选择你而不是你所在领域 的其他竞争者 ？ 当建立一个持续的网络呈现时 ，你需要把握住你品牌的核心价值定位。你的文章或者视频需要通过 独特的方式扩散 ，你需要在传播中体现你可以提供给你的受众所想获得的好处。 理解社交生态 如果你想使得社交媒体策略真正有效 ，那么你需要了解社交媒体中用户的心理。在你产出内容之前 ，你需要在众多平台中找到适合你细分领域中的那一个社交媒体。 如果你单单将社交媒体视作一个巨大的分销渠道 ，那么你可能正在错失一个成为新“独角兽”的机会 并错失客户。社交媒体并不是如同电子邮件广告那样抵达到个体 ，所以你并不能完全按照之前的套 路来处理。每个平台都是独一无二的 ，所以你的内容需要来适应平台之中的用户。 一般来说 ，大多数粉丝只会对提供的内容感兴趣 ，因此你应该专著于创建培育受众的内容并吸引受 众的注意力 ，而不是将社交媒体仅仅当作一个投放平台。 重新定义内容的目标 不要以为你的内容在网络中“病毒式传播”是可以等来的。通常在获得聚焦之前 ，你需要多次发布同 一内容。一旦你创建了博客 ，一定要将其推广到你的Faceboo k和Tw it t er的新闻流里面。 你都需要不断将有病毒传播潜质的内容重新在社交平台中进行分享。显而易见的是 ，你需要调整标 题内容来维持受众的兴趣。随着内容得到持续地曝光和参与 ，你在搜索引擎中的排名将得到优化。 你的社交媒体推广应该注重于将你的受众吸引到你的网站平台上。于是将内容投放到你的各个社交 媒体平台实现导流成为了最佳方案。通过这种途