山东区域活动执行方案.ppt

盗梦五月——寻宝总动员（山东区） 1、吸引人群： 抓住人的好奇心，制造“寻宝”热点，引导人们关注并参与； 加大传播活动覆盖范围，各种优惠信息，提高传播到达率及影响力; 线上线下对北京现代品牌及4S店高密度曝光，短期内迅速提升认知； 2、提升进店率： 利用人的趋利特点，所有奖品领取必须进店，引客进店； 促进目标用户到店，刺激消费； 备注：主要目的是引客到店。在互联网上制造热点，吸引消费者关注，把消费者的关注最大化转换成进店率。 ◎ 活动目的 1、活动名称： 盗梦五月——寻宝总动员 2、活动时间： 5月2日——5月31日 3、活动参与形式 活动共设计3条线：第一条：利用网络发布寻宝礼券，消费者通过网络途径下载礼券，持礼券直接到山东任意特约店进行挖宝，如若购车更有超值购车大礼；第二条：利用平面媒体广告传播寻宝活动，消费者可持当期广告到山东任意特约店进行挖宝；第三条：线下各4S店外出宣传（每周六、周日），现场发放寻宝图。消费者可到就近4S店挖宝。 4、活动奖品建议 1 每店设置一个购车优惠礼金大奖一个 2 导航仪、百元油卡、20-50元充值卡不等 3普通礼品数个 备注：到店有礼，普通奖品多配备 ◎ 活动主题 活动类型 线上扩散+线下活动 活动时间 线上扩散时间：5月2月-31日 线下活动时间： 逢周六周日外出 活 动 策 划 通过公关稿件、论坛、知道、平面媒体、广播等形式传播活动预告消息； 草根名博评论转发带动网友疯狂转发，形成网络热点； BBS口水贴制造网络舆论； 引发媒体关注、报道 ◎ 活动概述 活动主题：《盗梦五月——寻宝总动员》 活动主题：《盗梦五月——寻宝总动员》 活动排期 传播规划及排期 2012年5月 2日 4日 22日 网络新闻 BBS传播 其他 · 《北京现代盗梦五月——寻宝总动员》 · Wiki问答撰写发布5组 · 《走起，盗宝北现4S店》 · 《讲述一个不一般的挖宝经历》 · 《北京现代巨献——全民寻宝》 · 《北现4S店惊现挖宝队伍》 · 《盗梦五月，ix35、途胜钜惠》 · 《北京现代寻宝总动员圆满落幕》 · 《导航到手，晒寻宝成就》 · 《感恩5月，北京现代推神秘寻宝行动》 5日 传播形式 网络新闻 BBS传播 Wiki问答 电台传播 纸媒传播 传播量 5篇 6篇 5组 38次 2期 31日 23日 · 《最炫民族风—全民寻宝召集》 · 《寻宝小感，与导航擦肩而过故事》 前期召集 活动期造势 后续散播 日期 执行项目 备注 5月3-4日 7:30-8:30、9:30-10:00、14:00-14:30、17:30-19:00 4次/天，“活动预告 5月5-20日 7:30-8:30、17:30-19:30 2次/天，“活动播报 5月21日 7:30-8:30、17:30-19:30 2次/天，活动结束通告，并希望广大听友继续关注北京现代余下活动 电台支持 纸媒支持 日期 执行项目 备注 5月3日 纸媒传播1期 5月4日 纸媒传播2期 Thank You