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走好第一步 ！创业者必须上心的三大IP ：域名、商标和专利 “IP”这个概念去年 火 ， 多人说IP时 ，聊着聊着就扯到了一个创意、好故事怎么变现上去了 ，这不成穿着马甲的“自媒体”了么?其实IP就是“知识产权”(Int ellect ual Pro pert y)的简称。虽然 在假货山寨、盗版侵权司空见惯的大环境里 ，谈论知识产权有点讽刺意味 ，笔者不是被老外 的说辞洗脑了 ，而是扪心自问 ，没有知识产权(IP)做后盾 ，创业者的奋斗成果如何保证?! 一、 现在想不花高价钱用上好域名 ，你咋不上天呢? 凯文•凯利在 《必然》中提到“在互联网时代的黎明 ，当一个充满雄心壮志的创业者 ，是件多么棒的 事情 ，你可以得到任何你想要的域名 ，还不用承担任何成本。这么好的机遇持续了 多年。”15年前 ，初中文化的蔡文胜只需懂汉语拼音就足以横扫世界了 ，诸如奇艺qiyi.co m、家居jiaju.co m、土豆 t udo u.co m、暴风baof en 等出自于他之手 ，他还把中国80%的城市域名收入囊中。这位“域名大王” 曾在接受 《投资界》采访时说 ：“有些域名不卖的话 ，那现在就真的富可敌国了!”笔者还注意到 《参 与感》一书中称 ，雷军曾有半年着迷于域名抢注 ，经常半夜打电话要求抢拍看中的域名。 搜索、A PP、H5页面、二维码的流行 ，并没有让域名贬值 ，随着域名成为LO GO 的一部分 ，其收购 代价也愈来愈大。乐视在2016年1月22 日宣布将启动新域名le.co m和新LO GO ，这一价值千万美元 的域名 ，被认为更符合乐视生态战略。此外 ，京东以3000万元人民币购买J D.co m域名沿用至今; 小米 现用域名mi.co m以360万美元成交;奇虎360把域名后缀由360.cn更换到360.co m就花了1700万 美元。从中可以看出域名IP的估值 ， 取决于买方的需求程度。 简洁、易记的域名几乎被域名代理公司占领了 ， 多公司的域名只能算勉强够用 ，那创业者抢注域 名的“正确姿势”是 ： 1. 首选公司或项目名称拼音的.co m域名 ，.cn的域名作备选 ； 2. 如拼音域名被抢注 ，退而 求其次 ，以“拼音+数字”、”拼音+w“、“拼音+英语单词”的排列组合进行 抢注 ； 3. 留意已被抢注域名的截止日期 ，趁机抢注或洽谈转让 ； 4 . 须以公司名义而非员工个人名义注册。 二、 不管项目多出名 ，没有注册商标 ，最终也是输家! 如题。江苏卫视出品的最火爆的电视节目 《非诚勿扰》已成商标IP保护的典型案例。 《非诚勿扰》 栏目确实是获得华谊兄弟公司授权第4 1类(电视文娱节目 4 10031子项)的注册商标;但是金阿欢 在2009年就在第4 5类(婚姻介绍4 50112子项)中注册了“非誠勿擾”商标。深圳中院二审判决 《非诚 勿扰》栏目涉嫌商标侵权 ，该栏目现更名为 《缘来非诚勿扰》。 这给互联网行业带来了重要的教训 ：首先 ，一个项目即使赢得了社会普遍认可 ，在关键领域没有注 册商标 ，也不能称之为“IP” ，并且越是出名 ，惹官司的机率越大;其次 ， 多商标纠纷是由于“跨界”之 后法律的适应性而引起的 ，而跨界又是互联网+的基本特征 ， 多垂直类A PP、O2O模式以及互联 网金融等创业风口 ，都跨越了互联网和具体的传统行业 ，这给商标知识产权保护带来新的挑战。 互联网+创业者要一手抓互联网类商标 ，一手要抓业务类商标。其中 ，涉及互联网的商标主要有第9 类(第01组电子计算机及外部设备 ，第7组通讯导航设备的具体子项);第35类(第01组广告、第2组工 商管理辅助业、第03组替他人推销的具体子项);第38类(第02组通讯服务的具体子项);第42类(第20组 计算机编程及相关服务的对应子项);第4 5类(第05组相关子项) ，等等。 除了计算机、手机通讯行业注册商标之外 ，创业者所经营的商品或服务也需注册商标 ，以O2O项目 为例 ，比如家政O2O项目要在第4 5类第02组(家政服务C4 5000)注册自己的商 标;比如医疗O2O要 在第44类第01组(医药服务)中挑选一个业务匹配度最高的子项(如医药咨询商标44 0154注册)注册 商标;比如租房O2O需要在 第4 3类第03组(提供房屋设施服务)中挑选一个与业务最相关的子项注册 商标。大家不妨参照 《商标分类表-类似商品与服务区分表(基于尼斯分类第十版)2016文本》进行 挑选 ，不一一列举。 当前商标IP管理存在痛点是 ：1、商标保护意识淡薄 ，注册不够全面;2、申请周期长 ， 多项目产品 上线了 ，还没拿到商标证;3、一