社交网站简介剖析.ppt

社交网站简介 5.13亿 2.44亿 47.6% 有75%的移动用户使用智能手机登录人人网 在人人网上已有超过3亿条带地理位置的用户原创内容 每天产生超过130万条带地理位置原创信息 网站对比 网站特点 盈利模式 What is SNS ? 即Social Network Service（SNS），是指以“实名交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，在网络平台上构建的一种社会关系网络服务，属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。 社交网站的 发展阶段 至今 2004 2005 2007 2008 萌芽 起步和发展 全面发展 2005 2007 1999 2004 社交网站的 特点 社交网一个最显著的特点在于：它使用户能够系统地在网络上将自己现实的社交网络公诸于众。 虽然这一特点使得一些线下无现实接触的人在社交网上建立一种线上联系，从而交往到新的朋友。但是这并非人们上社交网的主要目的。 在很多大型的社交网，人们往往是和他们既有的、线下的、现实的社交群体中的一部分人进行交流。 社交网站的特点 ——以“人人网为例” 用户的真实性 交流方式的多样性 社会交往的群体性和开发性 极为便捷的互动性 相互认知的全面性 自我展示的个体性 体悟生活的现实性 用户生产内容 用户发布内容 用户传播内容 （转发、分享、保存） 用户消费内容 用户拥有用户 社交网站的 盈利模式 网络广告 增值服务 社交游戏 与SNS 相结合的品牌广告、植式广告、精准营销广告等网络广告，是中国社交网站的主要盈利模式 其中，植入式广告依托社交网站内丰富的应用和社交游戏，削弱了广告的“push”（推送）特征 以好友关系为基础，用户之间能够实现多向互动及信任推荐，以此实现信息的分享及社会关系链传播，进一步放大营销效果，帮助企业实现低成本的精准营销 与传统营销方式相比，SNS 平台上所呈现出来的表现方式更加丰富，文字、图片、视频结合在一起，能够提供更为立体的购物体验 借助用户积累开发增值服务。 比如通过社交网站推出游戏，然后通过游戏付费分成盈利；或者利用用户的差异化心态推出个性化服务，收取用户维护虚拟形象的费用 社交游戏中的各类增值服务也是社交网络的赢利点之一，依托社交网站丰富的应用和游戏，能够带来良好的推广效果。特别是实施开放平 台战略后，一方面为广大第三方开发者提供应用接入服务，另一方面游戏分成也成为增加收入的重要途径 社交网站的 盈利模式 典型社交网站对比 典型社交网站对比 典型社交网站对比 典型社交网站对比 社交网站的 盈利模式 在构建多元化的盈利模式时 社交网站需要明白，自己所拥有的用户流量是最具有价值的 无论盈利模式怎样，始终都要将用户的感知放在第一位，要对用户口碑给予足够的重视 基于用户资料的精准营销、口碑营销，结合移动互联终端，在娱乐休闲、网络购物等方面，打造良好的用户体验，将是社交网站建立盈利模式的一个重要方向 eg:在自己的平台上增加生活服务类的电商信息 还记得  ——你 线下的社交网络吗？ Thank you