生活记录与社交平台：微视频产品何去何从.pdf

生活记录和社交平台 ：微视频产品何去何从 2010年进入了文字社交的时代 ，新浪微博 住了这一机遇 ，在中国互联网界掀起了一时的狂潮 ，到 了如今的2013年 ，微博的没落和微信的崛起无疑给了互联网人一个崭新的逐鹿机遇。重新回顾下社 交平台的发展历程 ：2011年的图钉、花瓣……社交平台进入了图片社交时代 ； 2012 年 ，在啪啪领 航下 ，我们进入了图片加声音的社交时代 ，啪啪的出现让社交游离于真实与虚幻之间 ，无疑满足了 用户的很多欲望。现在 ，嗅觉敏锐的互联网人都感觉到了视频社交产品的蓄势待发之势…… （人人 都是产品经理3群 ：217321695 ） 其实早在2011年 ，已有一部分互联网人开始尝试在视频社交上拓展新的业务 ，探索新的生存空间 ， 不经意间微录客、微拍、优酷拍客、光影DV等视频分享平台产品犹如春笋般承势而发……还有一 部分人在工具领域拓展新的业务线 ，奇艺 （啪啪奇 ）、Movie360、搜狐 （拍客 ）等视频拍摄产品在 工具领域角逐。 一、什么是微视频 官方泛指时间很短的视频短片 ，一种说法是不超过20分钟 ，一种说法则是在1分钟以内。对于微视 频的概念 ，优酷网总裁古永锵解释说 ：“微视频是指短则30秒 ，长则不超过20分钟 ，内容广泛 ，视频 形态多样 ，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等 ，可通过PC、手机、摄 像头、DV 、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性 、随时随地和随意是微视频的最大特点。” 第一视频网对微视频的解释是 ，微视频指播放时长介于3 —5分钟的视频 ，适合于所有终端浏览和展示 ，尤其是手机。 微视频其实是一种能随时随地拍摄 ，通过不限器材 （包括手机、DV 、摄像机等等 ），不限拍摄者 而拍摄的一种时间短、容量小、用时少的一种视频形式 ，特别是当前移动网络互联的情景下 ，多发 生于移动设备上 ，可随时随地 （流量限制大多数以W IFI为主 ）进行上传 ，亦可随时随地进行观看和 下载 ，目的是为了随时记录周遭的事物或发生的事件 ，可作为记录、分享、回忆的一种视频模式。 二、微视频所针对的用户群体有哪些 ？ 微视频可随时随地可进行拍摄 ，因此无论是小孩、年轻人、中年人、老人 ，也不管是男是女 ，只要 身边有摄像器材 ，只要有兴趣 ，即可进行拍摄。因此 ，我们可以把经常拍摄微视频的用户分为 ： 1、爱炫耀的人 这个我想大家都很了解 ，陌陌、微信上各种游玩、各种美食酒肆的照片 ，大部分都是这类人发布的 ，其实我自己也是这样的人 ，遇到觉得高端大气上档次的事物 ，必须发布下以满足自己的小虚荣 ， 并得到他人的认可甚至羡慕之至 ； 2、爱臭美的人 这个与爱炫耀的人有异曲同工 ，但在这里 ，这类用户我们特指为一类颇“自恋”的人 ，这个也可参看下 微信、陌陌里的各类妹子们的相册 ； 3、喜欢分享的人 这类人喜欢与朋友或者陌生人分享生活中的所见所得 ，乐于与他人进行分享 ； 4 、喜欢记录的人 这类人喜欢把生活中 ，特别是旅途中的见闻 ，记录下来 ，留作后日作为怀念或回忆 ，感受人生之 美好。 三、用户使用场景的预测 微视频其实一种随时随地拍摄 ，通过不限器材 （包括手机、DV 、摄像机等等 ），不限拍摄者 ，而 拍摄的一种时间短、容量小、用时少的一种视频形式 ，因此 ，用户的场景为 ：随时、随地、 任何人 ，可以为任何事而进行 ，比如生活琐事 （烹饪美食 ），旅行心情等等 ，只要自己觉得可以分享的都 可以。 四、用户的核心需求 ？ 微视频的核心是分享 ，衍生的有记录和回顾等。 拍摄的微视频 ，无论是生活琐事、旅行纪实 ，亦或是社会问题等等 ，都是为了分享 ，无论是与他人 ，还是日后的自己 ，而在分享的过程中 ，记录了往日、端起了回忆等。 五、用户更需要记录工具还是更需要视频社交 ？ 之前也说了 ，视频是为了分享 ，所以更趋向于社交 （或者说互动 ），无论工具怎么发展 ，都是为社 交服务的 ，而社交互动则让工具的功能更多样化 ，高端化 ，先把内功 （工具 ）修炼好 ，再做外功 （ 分享 ），则会更容易成功。因此 ，工具是促进社交的手段 ，社交是推动工具的动力。例如美图秀秀 ，因为拍摄效果 ，让多少美女靓男趋之若鹜。 小结 ：工具是手段 ，社交是目的 ，所以 ，工具和社交是密不可分的 ，是相互促进推动的关系。因此 ，两者的需求不存在矛盾的关系 ，而是同步需求 ，同步进步。 六、视频微博视频微信的PK ？ 微博的公众性太强 ，微视频不像照片 ，微视频可以传播的个人隐私太多 ，所以很少会有人使用 ，而