白象方便面广告策划.ppt

白象方便面广告策划;前言;;稀梦磺癣积日袍伦悬坛舶隐豹徒贵隘履乎磺暂选圃檄荷蔚瓷划奋迪脸室稳白象方便面广告策划白象方便面广告策划;一、市场分析;（二）SWOT分析;（三）竞争对手分析;;二、产品分析;（二）产品生命周期分析 在白象大骨方便面自身看来 , 产品上市的时间还比较短，处于打开市场的阶段，消费者调查也表明，多数消费者也认为白象大骨方便面是一种新产品。因此 ，从各个方面看来，大骨方便面处于市场导入的阶段，能否通过广告活动迅速打开市场 , 关系到产品未来在市场上的前途，因此，尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。;（三）产品定位分析 白象方便面的目标市场一直是定位在中低档。其市场细分，是以产品分类为划分标准对容器面市场、中高档袋面市场、平价面市场、低价面市场、干脆面市场。? 白象集团在发展中选择避开与康师傅高端市场的正面冲突，利用低成本扩张，采取“农村包围城市”的策略，以中低价产品打入农村市场，成为中、低端方便面市场的老大，这是他前期赢得市场制胜法宝。? 在2004年以后，白象大骨面的强势推出定位于“营养、实惠”的零售只有一元，并有三包料（粉料、酱料、蔬菜料）的大骨面。这使得他很快与其他竞品中低档产品形成了区隔，其市场规模的快速增长，而且企业形象在消费者心目中得到了极大的提升。?? ;三、销售分析;四、企业经营目标;五、企业市场战略;六、阻碍分析;七、广告战略;广告方式： 由于我们的目标受众是80、90后，而大学校园是比较适合做广告的，我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了白象方便面的营养和美味（后面附有这个广告的的脚本）。另外我们可以在我们校园网上发布一个由白象公司赞助的白象方便面网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解白象这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在白象公司打暑假工的机会，二奖设为做白象校园销售代表，优秀奖设为白象大骨方便面一箱和证书。;广告定位 A．诉求点：营养又实惠。B．广告语：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面！ 广告表现：（FLASH脚本）;广告一：（校园情景剧）??（场景：街上）? 一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）? 为了哄回女生的开心男生的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。? 最后男的想了想? （画面字体：这样总行了吧。）? 男的摇身一变，变成白象的动画形象? 女的看了一会，忍不住笑了? 两人手牵手言归与好? （画面字体：白象，我们共同的青春回忆）?? 说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。??这个广告主旨说白象方便面是校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候白象曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。 ;八、媒体战略;九、广告预算及分配;