江苏卫视广告收视人群分析教学.pdfVIP

江苏卫视广告价值分析 我们是： 媒力·中国 1 频道介绍 2 频道优势分析 江苏卫视 3 频道广告价值分析 4 频道问题分析 5 建议 6 案例分析 媒力·中国 绍 介 1 道 频 媒力·中国 频道介绍 1997年，江苏广播电视总台（集团）旗下的卫星频道江苏卫视上星播出 时间线： 2004年，江苏卫视以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道 2008年，成为收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二 2010年江苏卫视全面升级，以 “情感世界 ，幸福中国”为频道口号，成为国内最优秀 、最具特色的电视播出平台之一。 覆盖范围： 国际覆盖范围：北到俄罗斯、南至澳大利亚、东到日本、西至东欧、北非 国内覆盖范围：覆盖全国31个省会直辖市、完全覆盖全国337个地市级、地市综合覆盖率达到100% 媒力·中国 频道介绍——频道定位 频道口号：往前一步是幸福 频道特色：以资讯为核心，情感为特色 目标市场：全国市场 发展策略：立足江苏，走向全国，以情动人 重点节目（产品）群：新闻版块： “1850新闻眼”， “江苏新时空” 电视剧版块： “情感剧场”欢乐亲情，和家共享 综艺版块： “情感地带”诉说真情故事，触动观众心情 媒力·中国 频道介绍——频道定位 2003 年以前： 绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态,并没有明确的 品牌意识 。 2004 年起：江苏卫视确立了以 “资讯为核心,情感为特色”的传播定位,提出了 “江苏卫视情感天下”的品牌口号,明确了以情感为特色的品牌化经营之路。2008 年和2009 年：江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力,品牌 口号从 “情感天下”升级到 “情感世界” 。 2010 年：江苏卫视将品牌从 “情感”升级为 “幸福”,提出了 “情感世界，幸福 中国”的品牌口号。 媒力·中国 频道介绍——品牌形象特点 1.打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系 ●打造深入人心的荔枝形 ●打造主持人品牌形 ●打造 “幸福”品牌的声音形 媒力·中国 频