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No．1 第22卷第1期 河南商业高等专科学校学报 V01．22 ofHenan 2009年1月 Journal Business Jan．2009 College 现代包装设计的文化特质 王翔子 [河南商业高等专科学校艺术设计系，河南 郑州450044] 摘要：通过对包装设计的文化格局、功能价值，以及审美表现形式等方面的研究，提出在中国当代包装设计 发展的实践进程中，把握和坚持包装设计的文化特质的重要性。论述了包装设计的文化结构中三个文化层面之间 的关系，以提高包装设计作为文化戢体的信息传播能力。 关键词：包装设计；文化特质；文化结构 中图分类号：J524．1 文献标识码：A 文章编号：1008—3928(2009)Ol一0113—02 现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以 人的关系，是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现 现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在 为：围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两 实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。在现代 大目的进行归纳分析。第一是合理的使用方式可以提高包 社会中，设计理论的研究不仅是一门学科的深入剖析，还应 装产品的使用价值，无论是大型电器还是小型日用品，均需 是多种学科交叉的统观。¨1把包装设计活动作为一种文化现 考虑其包装的合理性，符合人体工程学中对人的生理尺度及 象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神的需求 心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量 能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、 一、包装设计的物质文化 经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二是 1．包装设计的文化格局 运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活 首先包装设计是人类对物质生活的需求。即人类要不 动，如合理的形态尺寸、量化组装，都将影响包装过程中的能 断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的 效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质 运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种 量、形状都要有一定的选择。第i是营销。主要包括地区代 需求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果 理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装 必然使新的包装设计成果产生。其次人类对精神文化的需 便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周转使用等。旧1 求．包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国 3．包装设计的审美表现形式 家的民族文化精神。如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、 主要指形态、色彩、质材。形态是事物内在本质在一定 民俗风尚等。就其包装意义而言，已成为运输商品、保障物 条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于 品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明 功能、目的的前提下显示出自身独立价值的。对于保证形态 精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模 的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至 式。