天域国际营销策划研究.docVIP

ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 本 科 毕 业 论 文 天域国际营销策划研究 Study on the planning horizon of international marketing 系（院）名称： 安阳工学院继续教育学院 专业班级： 2011级市场营销 学生姓名： 指导教师姓名： 指导教师职称： 高级经济师 2013年 5 月 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　　 　 　 使用授权说明 本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 目 录 中文摘要、关键词……………………………………………………………I 英文摘要、关键词……………………………………………………………II 引言………………………………………………………………………………1 第一章：项目概况 1.1项目位置………………………………………………………………………1 1.2项目经济技术指标……………………………………………………………1 1.3项目现状………………………………………………………………………1 第二章：安阳市房地产宏观背景分析 2.1宏观经济概况…………………………………………………………………1 2.2安阳城市规划及建设…………………………………………………………3 2.3安阳市房地产运行状况分析…………………………………………………4 2.4项目周边区域房地产状况……………………………………………………6 2.5已调查楼盘分析………………………………………………………………7 第三章：安阳消费者调查分析 3.1消费者住房需求调查概述……………………………………………………9 3.2购房需求情况调查……………………………………………………………10 第四章：项目SWOT分析 第五章：项目定位 5.1项目整体定位…………………………………………………………………12 5.2目标市场与客户群定位与分析………………………………………………13 5.3项目形象定位…………………………………………………………………15 5.4目标价格定位…………………………………………………………………15 第六章：营销战略 6.1整体战略………………………………………………………………………17 6.2宣传策略及渠道………………………………………………………………18 6.3促销策略………………………………………………………………………19 第七章 营销推广策略 7.1推广渠道………………………………………………………………………20 7.2推广进度………………………………………………………………………20 7.3筹备期推广策略及工作安排…………………………………………………20 7.4开盘推广策略及手段…………………………………………………………21 7.5现场开盘活动…………………………………………………………………22 结论………………………………………………………………………………22 致谢………………………………………………………………………………23 参考文献…………………………………………………………………………24天域国际营销策划研究 摘要： 在过去的几年中我国房地产高速成长，并一直保持为国民经济支柱产业。房地产开发在这一新的情况下若要求得继续长久平稳地发展，须进行科学改进，不要盲目追求暴利收入。房地产开发行业本身具备高投入、高回报、高风险这三大特点，因此投资须谨慎。天域国际由于地处市中心