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对长江三角洲地区主题 公园发展的思考 楼嘉军 楼嘉军华东师范太学旅游系副教授、博士、硕士 生导师，主要从事旅游企业战略管理、主题公园和休闲 产业的教学和研究工作。近年来，对中国主题公固。尤 其是长江三角洲地区的主题公园进行研究，并写有论文 多篇。出版专著或舍著3部，发表旅游专业的论文40余 篇，主持省部级旅游研究课题和各类旅游规划近lO项。 、 长江三角洲地区的主题公园群落是从20世纪90年代初开始 逐步发展起来的。在以往10余年的发展过程中，曾在上海、苏 弗『l陲限k恒r 州、无锡、杭州和常州等城市，先后建成了lO余座产生过一定市 场影响的大型主题公园。长江三角洲地区是我国主题公园分布最 重要的区域之一。主题公园的出现，丰富了本地区的旅游资源类 型，改善了城市旅游目的地的形象，更重要的是推动了长江三角 洲地区旅游业的整体发展。 一、对主墨公田发晨作用的评价 1．形成全新的产业链经营模式。1989年，深圳建成了我国第 一座现代主题公园——锦绣中华。从此，主题公园不只是作为一 种新型的旅游产品，而且作为一种高度集约化的产业链经营模 式，逐渐对国内旅游产业结构的调整和市场的整合产生重大。甚 至可以说是划时代的影响。这一影响具体表现为： (1)主题公园的出现，改变了关于旅游资源的传统观念，拓 宽了发展旅游业的视野，开辟了旅游资源利用的多元途径，从而 导致无锡影视城、杭州宋城、常州恐龙园等具有开拓性和创造性 内涵的主题公园的出现，表明旅游资源利用方式的突破。 (2)主题公园的出现，打开了我国旅游产品开发的思路，丰 富了旅游产品的层次。促使旅游产品趋向深层次、综合性、多元 化的产品链开发。 (3)主题公园的出现，改变了传统的旅游产业单元经营的陈 旧理念。形成了汇集观光、表演、娱乐、餐饮、购物、居住等多 元产业要素于一体的高度集中化和浓缩化的集约性产业经营模 式。 2．提升旅游目的地的核心竞争力。现阶段，我国旅游城市目 的地的竞争．已经从原来的资源竞争、产品竞争、市场竞争走向 形象竞争，而主题公园在这一竞争中正在起着越来越重要的作 用。在长江三角洲地区，苏州、无锡、杭州等城市历史文化悠 久，自然山水清秀，都是我国著名的旅游城市。然而。这些城市 旅游资源的共同特征就是具有较大的相似性。这种相似性在旅游 市场的发展中优劣互现。因此，为了扬长避短，苏、锡、杭3个 城市先后选择主题公园作为提升城市旅游目的地竞争力的突破 口，从而导致自20世纪90年代初以来，这些城市之间由主题公 园引发的激烈的市场竞争从未间断过。苏州市以苏州乐园为拳头 旅游产品，引进了国内外先进的高科技娱乐项目，已进入第三期 的发展阶段。无锡市由唐城、欧洲城、三国城和水浒城等构成的 影视城主题公园，曾经令上海游客乐不思蜀。杭州市则相继建成 了宋城、未来世界和杭州乐园。这些城市在主题公园建设上进行 大规模的投资，最根本的宗旨就是增强城市旅游的竞争力，对传 统的区域范围内的国内旅游市场进行再分配。事实上，由于3座 城市在主题公园的建设上巧妙地采取了错位竞争的战略手段，因 此，不仅改变了这些城市传统的市场形象，丰富旅游产品的美誉 度，而且增强了旅游市场的吸引力。从全球范围看，20世纪帅 年代的东京、90年代的巴黎、21世纪初的香港，都不约而同地走 上了建造或正在建造主题公园的发展之路，不为别的，就是看中 了主题公园对于丰富这些国际大都市的旅游目的地形象内涵，提 升市场核心竞争力所起的驱动作用。 3．合理配置旅游资源。主题公园作为—个综合性的大型旅游 活动场所，通常还集时代特征、科学精神、文化内涵等诸种要素 于一体，因此，对各种资源的分配和使用必须具有明确的规定性 和集约性。主题公园的这一市场特征，在一定程度上逻辑地完成 了对主题公园所在的旅游城市旅游资源的整合。换句话说，通过 主题公园的建造，在不同时间阶段、空间区域和用途之间对所在 地区现有的旅游资源进行了有效的合理配置，这种科学合理的资 源配置方式所产生的较大的市场反响、市场引力和市场效益，对 我国其他各种旅游景区的开发、经营和发展模式，乃至对整个旅 游业的资源配置方式都起到了积极的市场导向作用。江苏省常州 市中华恐龙园就是在优化了国家建设部、国土资源部、环保总局 和地矿博物馆等科技资源和实物资源的基础上，所形成的一