民意测验及2004年美国总统大选的变量分析.docxVIP

民意测验与2004年美国总统大选的变量分析?????????????????????????? ——以盖洛普(Gallup)民意测验为例内容提要：作为媒体现象，民意测验以其准确性和可靠性不但赢得了在美国大选中的地位，也使得民意测验与总统大选最终结果之间具有了某种关联。在长达为期9个月的美国总统大选过程中，由民意测验引发出影响美国大选的若干变量，它们与民意测验一起成为观察和研究美国总统大选的一个独特视角。本文的目的，就是在探讨民意测验与美国总统大选真实结果之间关联度的基础上，分析作为民意测验主题的美国总统大选的各个变量及其影响。关键词：美国大选??? 民意测验?? 盖洛普? 变量独立选举人? 反弹游戏?? 决战州? 宗教分层所谓民意测验，是将公共舆论、观点、意见等信息传递给主要决策者——政府官员、非赢利组织的领导，抑或是公有或私有公司的老板——以使他们作出最佳决策的一种方式[1]。美国是民意测验的发源地，最早可以追溯到1824年由报纸举行的模拟投票[2]。《文学文摘》（Literary Digest）杂志凭借其于1916年开始的大规模民意测验，由于准确地预测了1916至1932年间举行的五次总统大选而闻名美国。可以说，民意测验从诞生的那一天起，就与美国政治和总统大选结下了不解之缘[3]。特别是1935年美国盖洛普（Gallup）民意测验机构成立以来，民意测验不但成为美国政治生活中反映和度量舆论与民意的重要手段和渠道，也成为历届美国总统大选中经久不衰的主题之一。随着技术上的日益完备和科学化，民意测验的准确性和可靠性不断提高。自1952年起，各大民意测验机构均对历届美国总统大选作出了正确的预测。报纸、杂志、电台、电视台、学术研究机构、各类工商企业研究所逐步介入民意测验领域。甚至美国政府也成立专门的民意测验研究机构，尽管它不曾进行专门的民意测验，但政府的资助使得民意测验在二战后的美国获得了长足的发展，同时也对舆论研究和选民行为研究的发展起了巨大推动作用。研究表明，除了1948年大选外，在1936—2000年间举行的17届大选中，盖洛普准确地预测了其中16届大选的结果。在从1952—2000年间举行的13届大选中，除1992年、1980年以及1952年三届大选外，盖洛普对其他10届大选预测的误差值均控制在3.0以内。而且，自1936年以来，盖洛普民意测验结果与总统大选真实结果之间的平均误差值为2.2%，而自1960年以来，仅为1.5%[4]。由此我们可以看到，民意测验与总统大选之间的关联度，就是民意测验对总统大选结果预测的准确性和可靠性。正是由于民意测验具有这种准确性和可靠性，作为总统大选结果晴雨表的民意测验本身才日益引起人们的关注，并逐渐演变成美国政治研究的一种视角和方法。表1? 盖洛普民意测验与美国总统大选关联度一览表（1936—2000）年代候选人盖洛普预测结果（%）真实结果（%）盖洛普误差（%）2000布什48.047.9+0.11996克林顿52.049.2+2.81992克林顿49.043.3+5.71988老布什56.053.9+2.11984里根59.059.2-0.21980里根47.050.8-3.81976卡特48.050.1-2.11972尼克松62.061.8+0.21968尼克松43.043.5-0.51964约翰逊64.061.3+2.71960肯尼迪51.050.1+0.91956艾森豪威尔59.557.8+1.71952艾森豪威尔51.055.4-4.41948杜鲁门44.549.5-5.01944罗斯福51.553.8-2.31940罗斯福52.055.0-3.01936罗斯福55.762.5-6.8资料来源：根据“Gallup Poll Accuracy Record”一文提供的数据制作，见/poll/content/?ci=1258.笔者并不排除民意测验机构本身的倾向性和媒体效应，作为一种媒体现象，民意测验本身虽然也在一定程度上左右着受众的投票选择。但事实证明，民意测验是凭借科学的方法和技术、而不是靠哗众取宠逐渐赢得了它在历届美国总统大选中的地位。在西方发达国家中，美国总统选举持续时间长达9个月时间，令人瞠目结舌。在整个大选过程中，媒体与各个民意测验机构围绕着一定的选题，举行了大量的民意测验。正是从这些数不清的民意测验中，我们看到了影响总统大选结果的各个变量及其对选民投票行为的影响。一、大选议题与选民的人口统计学分层在历届美国总统大选中，大量民意测验都涉及到了大选的议题问题。大选议题不但考量总统候选人与选民之间的相互认同程度问题，同时还是影响或左右选举结果的重要变量。本文的主题不是考量各个不同议题对大选结果的影响，而重在考察大选议题作为一个整体，如何出现在民意测验中，又是如何影响选民的投票行为、从