健行学术论坛征文楼杨新媒介环境中粉丝社群文化的探究.docVIP

新媒介环境中粉丝社群文化的探究 楼杨 凌新霞 （浙江工业大学 健行学院，浙江 杭州 310023） 摘要：在大众文化盛行的今日，粉丝文化亦不断迅猛发展，成为网络平台上一股不可小觑的力量。在新媒介环境中，粉丝社群文化也呈现出新的文化实践和符号意义。本文采用线上观察法、参与性观察法等质化研究方法，辅以简单的量化研究，从新媒介、粉丝及粉丝社群概念，粉丝社群建构及粉丝文化实践三方面进行研究，试图探究在新媒介环境下粉丝社群文化的形态及影响。 关键词：新媒介环境；粉丝；粉丝社群；粉丝文化 中图分类号: G206 文献标志码：Research on the fan community culture under the new media environment LOU Yang, LING Xin-xia （College of Jian Xing，Zhejiang University of Technology，Hangzhou 310023，China） Abstract：Fan culture develops rapidly with the spread of mass culture, and it becomes a force to be reckoned with on the network platform. In this new media environment, fan community culture also presents the new cultural practice and symbolic significance. Based on the three aspects of new media, fans and fan community, fan community construction and the practice of fan culture, this paper researches with online observation, participatory observation and quantitative research, so as to explore the form and influence of fan community culture under the new media environment. Key words：New media environment; Fan; Fan community; Fan culture 引言 “我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转”，史蒂夫·乔布斯的这句话独到地揭示了电脑逐渐替代电视的普遍趋势，新媒介重塑着我们的思维方式，每个现代人对此都能感同身受。以数字技术和互联网为技术平台的新媒介对于社会文化的变革能量已经不言而喻。一场社会变革已经渗入我们的生活。就文化领域而言，以互联网技术为主的新媒介对青年亚文化的激活，将带动各种文化关系的重新调适。在一方屏幕上，名人更频繁地跃入视野，其背后强大的追随者势力也日益显示出不容小觑的能量。与此相关的粉丝社群的建构、粉丝文化的形成也以空前活跃的姿态走上了网络空间的前台。笔者将新媒介与粉丝社群文化纳入研究视野，以时下的《盗墓笔记》粉丝群体及其粉丝文化实践为例，试图探究两者的相互联系与影响。 新媒介、粉丝、粉丝社群的概念界定 1）新媒介环境及其特征 首先，有必要厘清“新媒介”这一概念。“新媒介”带有媒介一词的基本含义，在麦克卢汉笔下，“媒介即讯息”、“媒介是人体的延伸”。从传播学的角度看，媒介担当着重要的角色，由于这一中间介质的存在，才使得传播与交流成为可能。本文沿用麦奎尔的大众传播理论，基本假定为：媒介并不只是一种传递特定符号内容，或是在某些交换中联系参与者的应用技术，它也包括一套与新技术特质互动的社会关系。 而所谓的新媒介的“新”是一个与“旧”相对的概念。随着科技的日新月异，新媒介自身在不断更新、发展、壮大。不久的将来，也许会出现新一代的媒介，我们暂无能力对此预测。我们现在所能做的，不过就是以过去的经验和当前的趋势为基础来进行观察。 因此，根据近来的社会实践，本文的“新媒介”基本指以计算机为基础技术、具有互动潜能的网络媒介。尤其以贴吧、微博、脸书等为代表，新媒介日益呈现出流动化、社交化的趋势。网络媒介以数据、图像、多媒体视频等技术特质为基础，创建了一个互动复制仿真和拟像的世界，这是一个全然不同于以往的世界。它也包括一套与新技术特质互动的社会关系。它正逐步取代书籍、广播、电视等传统媒介，一寸一寸地占据生活的领地，越来越多的人已经习惯于新媒介包围下的电子屏幕前生活。新媒介环境无疑已经成为了生存空间的一部分，