小米手机品牌推广策划案.docVIP

南京城市职业学院 毕业论文 题目：小米手机品牌推广策划案 姓 名： 学 号： 年 级： 专 业： 学生类别： 指导教师： 教学单位： 2015 年 5 月 日小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。 审核人： 审核部门（盖章） 年 月 日 目录 一、内容提要 1、市场概况---------------------------------------------4 2、核心策略---------------------------------------------4 3、核心地位---------------------------------------------4 4、活动推广---------------------------------------------4 二、市场环境分析 1、企业自身分析 ----------------------------------------5 2、产品分析 ----------------------------------------------5 3、消费者分析 -------------------------------------------7 4、竞争者分析 -------------------------------------------8 5、SWOT分析 --------------------------------------------9 三、营销策略提案 1、营销环境分析------------------------------------------10 2、营销目的----------------------------------------------11 A、“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米” B、“橙色青春——参观小米之家” C、“红色青春——掌控你的方向” 四、创意设计提案 １、平面广告创意----------------------------------------17 ２、影视广告--------------------------------------------18 ３、站台广告--------------------------------------------19 五、媒介投放提案 １、媒体目标--------------------------------------------19 ２、媒介投放策略----------------------------------------20 ３、媒体执行排期及预算----------------------------------22 六、广告预算 第一部分 内容提要 市场概况 手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“ 苹果”潮流。在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。 核心策略 本策划案将从主要目标消费群体——在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强手机的品牌形象。通过系列营销活动，重塑小米手机在目标消费群体中的品牌印象。 核心地位 根据本次针对大学生群体及年轻白领使用小米手机所做的调查结果，一方面我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。另一方面，又将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。 活动推广 本策划案通过“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，让消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！ 第二部分 市场环境分析 一、企业自身分析 小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司“为发