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商品生命周期预测 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 商品生命周期预测 什么是商品生命周期预测？ 商品生命周期是指商品在市场上的销售历程和持续时间，即商品在市场上经历试销、增销、饱和、减销直至退出市场的全部地程。商品寿命周期预测就是对商品进入市场直至退出市场的全过程中所处不同阶段的发展变化前景做出估计。 什么是商品生命周期预测？ 其预测应从供求两个方面综合分析影响商品生命周期的因素；并在此基础上，对某商品所处生命周期的不同阶段可能延缓的时间，以及各阶段之间的转折点，特别是需求和销售的饱和点作出定性、定量的推断和估计。 商品生命周期预测的影响因素 1、购买力水平的高低。 　　2、商品本身的特点起决定性的影响。 　　3、消费心理、消费习惯、社会风尚的变化对某些流行商品的影响很大。 　　4、商品供求与竞争状况。 　　5、科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料的推广应用以及商品的成本、定价都有重要影响。 商品生命周期预测的方法 1、销售增长率分析法 　　销售增长率分析法是以商品的销售量增减快慢的速度，来判定、预测该商品处于寿命周期的哪个阶段。 　　2、家庭普及率推断法 　　家庭普及率推断法是主要用于高档耐用消费品寿命周期的预测。 商品生命周期预测的方法 　　3、成长曲线分析法 　　根据某种商品的销售历史时间数列资料，根据时间序列变化趋势建立数学模型，对商品的寿命周期的变化趋势和转折点，做出定量预测。 　　4、同类产品类比法 　　参考同类产品、相近产品或相关产品在国外或国内其他地区寿命周期的发展变化趋势，来推断本地区某种产品寿命周期的变化趋势。 商品生命周期预测