浅谈手机动画的形式与发展.doc

浅谈手机动画的形式与发展 姜凌柯 　　摘要:作为新媒体形式的手机动画,它具有鲜明的特点。真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的。?　　手机动画观看的最大优势就是受众群体非常广泛,几乎人人都拥有手机,而未来市场,手机的功能向多样化、集成化发展,也就是说,电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的绝佳选择。?　　手机动画最大的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优起的视听环境。?　　一种传媒方式要向好的方向发展必须要发挥自己的特点和优势,而尽量规避自己的劣势,手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。?　　关键词:手机动画形式　3G技术　手机电视　媒体营销链?　　?　　动画作为一种媒体表现形式,已经出现在多种传媒之上:电视、电影、网络等,而本文主要讨论的是一种更新的表现形式——手机动画。多种媒体表现形式,为动画的表达与传播创造了更多的方式,同时,也在促进着动画的转变。不同的媒介有其独特的优势,而如何能够运用其优势来展现动画艺术的独特魅力,是动画能否在这种媒介上立足的关键。?　　手机动画作为一种新兴的媒体传播方式,已经伴随着中国手机的高速发展,出现在了大多数人的生活中,手机动画的形式有哪些?手机动画作为一种动画形式,它有什么特点?手机动画的发展方向和前景如何?这正是本文要着重探讨的问题。? 　　?　　手机动画目前存在的形式?　　?　　彩信。这是一种基于第二代手机技术发展起来的一种手机短信息方式。?　　手机彩信,Multimedia Messaging Ser-vice,缩写为MMS,意为多媒体信息服务。它不同于短信的最大特色就是:支持多媒体功能,能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。?　　手机彩信在技术上也有别于手机短信,它是在GPRS的支持下,以WAP无线应用协议为载体来传送图片、声音和文字等信息。手机彩信业务可实现即时的手机终端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。　　这种彩信业务在目前的中国是属于付费业务,也就是说传送彩信是需要一定费用的,而由于技术的限制,目前彩信业务能够支持的动画方式通常也只有两种,一种是图片G1F格式的动画,这种格式的动画通常只有几秒钟,只是在一张图上有一些简单的图形变化,有时候会有一些简单的音效;一种是Flash,或者其他视频格式(AVI、WMA、MP4等)的视频动画,这种动画与GIF动画相比,时间可以延长到几分钟,而且有一段比较完整的动画剧情,音乐、音效、对白等都是可以存在的,但是由于传输技术的限制,一个彩信最多只能容纳几十秒的动画。?　　手机屏幕保护程序。手机屏幕保护程序是指手机在待机状态下出现在手机屏幕上,目的在于保护手机屏幕的一种画面变化。也应该可以列入手机动画的范畴,虽然它基本没有剧情,而且也只是一些图形变化的重复,但是,它具备动画的基本特征,而且目前手机屏幕保护程序有一些是属于收费的项目,专门存在一些手机屏保的动画制作人。? 　　真正意义上的手机剧情动画。这是本文讨论的重点,因为这个动画的讨论,和中国目前刚刚推行的手机电视业务,还有手机3G业务都有着非常密切的关系,而且大部分人对于手机的新技术都很陌生,这些技术都处于刚刚起步阶段,研究和预测这一块动画的发展,无论对于手机运营商还是动画制作商来说,都有很直接的市场意义。?　　真正意义上的剧情动画区别于以上提及的手机动画的特征是,它必须是一个完整的动画,包括画面、人物、场景、剧情、音乐、音效等,而且它必须有足够长的演播时间,而且这种动画必须作为一种媒体方式独立存在,作为人们的一种选择。说得简单一点,就像现在的电视台播放的动画连续剧,或者是动画电影。?　　?　　手机动画的特点分析?　　?　　作为新媒体形式的手机动画,它具有鲜明的特点。但是,有必要把彩信和屏保的动画和真正意义上的手机动画分开来说。?　　彩信与屏幕保护。首先,彩信动画和屏保动画只是一种工具,并不能称之为艺术。有些彩信业务是把用户发出的文字短信的文字,变成卡通的,并带有一定动画效果的文字;还有的彩信业务就是放一些祝福的卡通小短篇在网页上供用户选择,在节日的时候发送给用户,让平淡的短信“更有意思”,至于屏保,那就更不用说了,网站上下载的屏保一般都有一些主题供用户选择下载,只是让手机更加丰富而已。?　　这两种商业性质的手机动画依然会长久存在,而且他们的客户群是年轻人,由于它们,不具备成为一种艺术的能力,所以在此就不再详细分析了。?　　真正意义上的手机动画。首先,真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的,这是它最重要的一点,也是最关键的一点。手机动画是以盈利为目的的商业动画,它的存在为手机运营商和动画制作商提供了共同盈利的机会,所以商业性是手机动画最重要的特点。 其次,它还具备了电视