内刊的四化建设.pptxVIP

方立军 天成传播机构创始人 网赢天下网首席架构师 中国方法论坛总策划 金鼠标网络营销大赛总策划 中国广告协会学术委员会委员 长期以来，方立军致力于媒体的营销价值分析、公关策略制定及公关传播工作，在媒体自身的营销推广方面研究颇深。他所带领的团队，长期以来服务网易、新浪、搜狐、腾讯、百度、阿里巴巴、和讯、车168等知名互联网企业。他全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、新浪《第一互动》、百度《搜索赢销》、百度《简单》、和讯《Power》等企业内刊多次获行业殊荣，为行业发展起到了推波助澜的作用。 ;上辈子爱聊天 这辈子做内刊;; 首先，讨论这样一个问题;;一本内刊，也许是这样——;企业内刊的四化建设;职能定位清晰化;;客户沟通桥梁;;与企业同名 《万科》、《联想》、《华润》等 包含企业名称 《海尔人》、《搜狐观点》、《网易Today》等 体现行业属性 《网道》、《第一互动》、《搜索赢销》等 体现公司文化 《简单》（百度） 、《乐活》（中粮）等 ; 杂志和报纸 相对而言，企业内刊采用杂志的形式比较普遍，因为杂志的表现形式比较丰富，在内容和设计上有很大的发挥空间，同时也便于翻阅、携带和保存。 出版周期 按照出版周期，报纸一般分为日报、周报；杂志则分为周刊、月刊、双月刊、季刊等多种形式。一般而言，月刊、双月刊的操作周期比较合理，应用也较为广泛。如果行业、企业信息更新较快，信息量丰富，采用周刊的形式比较适合。 ;中国最大的互联网综合服务提供商之一;中国财经网络领袖和中产阶级网络家园;策划编辑规范化;;卷首：对本期内刊进行点题，引导读者阅读核心要点与传播要素。 新闻：新闻资讯有助读者及时了解行业、企业动态，随时更新讯息。 专题：对本期重点诉求内容进行推介，形成系统化的传播。 产品/服务：辅助企业市场/销售目标，对产品、服务等进行展示，达到推介目的。 案例/数据：加强企业平台、产品服务的理性说服力。对内培训、对外促销。 人物：关注人文，分享外部观点、传达领导精神、提供教育培训、展示员工文采。;热搜：围绕网民热点动态，提炼搜索关键词，影射与企业相关联的深刻含义，彰显企业社会价值。 经营哲学：企业经营及管理理念的哲学性思考及商业哲学。可以是企业高层对企业发展运营、市场、管理、效益、人才等方面的领悟与经验总结，也可以是对创新、长远、民主、社会生态等其他企业发展观念的派生。 精致生活：定位对高品质生活和精神内涵的追求，其内容可以是个人独特爱好、生活品质观念、事业情感观念以及精神追求的人生观、价值观、世界观等，更重要的是流露一种成熟理性的思想认知。譬如乐活精神、品茶酒、美食、旅游等。 悦读：每期推荐3-5本热门书籍，涉及生活、管理、创意、经济、技术等众多领域，可由员工编辑推荐，涵盖业界评论或读者书评。充分调动员工与刊物的沟通积极性，同时减小栏目的枯燥和单一。 趣玩：时下热门新技术、新概念，富有创意、简约、环保、可再生等理念的潮流产品。体现企业开阔视野，关注前沿科技和思想，创新灵动的公司氛围，增强刊物趣味性。 ;搜集整理本月内（以月刊为例）行业、企业重大事件； 根据企业事件及近期政策拟定本期主题； 与企业领导层沟通以上主题，确认内容方向； 根据已确认方向组织刊物内容，筛选本期栏目构成。;《简单》栏目规划;栏 目;内容简短、阅读体验轻松 以当前热点事件、哲理性小故事切题 内容集中于公司或行业格局的观察与评论 具有思想上的激励或引导作用 一般以企业高层署名;新产品发布、品牌重大创新等企业层面 热点事件、趋势变革等行业层面 行文短小精悍、简洁明了; 专题; 专题案例分享; 专题案例分享;9、10月份 ，服装销售旺季。渗透腾讯网络营销平台对服装企业的营销价值。;以服装市场为核心，发布有针对性的网络营销方法论、调研数据、案例解析等;从圣诞节、元旦到春节，众商家步入黄金时代，邀请知名学者、营销专家以及创意大师等，对为什么做、怎么做节日营销、网络媒体如何拉响节日营销引擎等进行深刻解读，还原节日营销的本质及其趋势。;奥运来临，新的媒体投放机遇引发了门户网站彰显自我价值的浪潮。在此环境下，我们推荐组织一次系统的资源推广活动。 通过包装网易事件、优势资源，并借力知名学者、专家，以及第三方数据，面向企业主、代理商打造出一个能承载奥运契机的网易整合营销平台。; 人物——外部权威; 人物——企业领导; 人物——员工; 人物——员工; 产品、服务; 案例; 案例; 数据; 个性化栏目;;栏目名称;;约稿流程;尊敬的***老师： 您好！ 非常感谢您对****一直以来的支持，并真诚邀请您为《简单》撰写专家文章。 9月2日，2011百度世界大会又将带来一场互联网界的饕餮盛宴。针对此次大会，百度内刊《简单》特将7、8两月合刊