便宜没好货.ppt

市场分析 这是很多商家促销的一种手段，然后便宜了的商品究竟是好还是坏呢？ 理论分析 委托-代理关系是指居于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间的相互关系。简单地说，只要建立或签定某种合同前后，市场参加者双方所掌握的信息不对称，这种关系都可以被认为属于委托——代理关系 代理人-掌握信息多（或具有相对信息优势）的市场参加者称为代理人 委托人-掌握信息少（或具有相对信息劣势）的市场参加者称为委托人 商品交易过程中，商家明显比消费者掌握更多的商品信息，因而，在两者交易这个活动发生时，商家是代理人，而消费者是委托人。 从经济学的角度讲，商品的价格是由其价值决定的，价格围绕价值上下波动。那么从这种意义上来说，便宜的商品价值可能就不会很高。 然而，价格的另一个影响因素是供求关系，在供过于求的市场上，商品的价格往往低于其价值，便宜的商品也可能是价值一定，供过于求。 现实中，因为商家与消费者所掌握的关于商品的信息不对称，从消费者的角度讲，完全无法判断商品的内在价值究竟有多少，只能送其主观判断和商品的价格这个外在的信号去判断商品的价值。因而会得出下面的结论-便宜没好货。