创意简报撰写培训方案.pptx

创意简报撰写培训方案;这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;创意简报 ： 1． 这个工作是什么？ 2. 这个广告能做到什么？ 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 这个品牌一贯是走什么路线？卖什么的？ 我们的竞争对手是怎么卖自己的？ 消费者会如何看待及描述此品牌？ 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 如何让消费者相信此讯息？ 还有哪些思考点可以帮助创意工作更为完善？ 制作执行的注意事项？;为什么写“创意简报”;想，据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？ 说，很多人觉得能说得很清楚，不用写，如果你舌灿莲花就能说明白你想要的， 创意同样能不能也把创意策略说给客户呢~ 不行， 我们不是卖唾沫星的。 再有思想的火花， 也得跃然纸上。 ;写，白纸黑字，清清楚楚;如何填写“创意简报”;下面我们为大家娓娓道来~;1：工作描述;这是个啥活？ TVC或微电影？ 这类工作有什么特点？ ;广播稿—— 只能动动嘴了…… TVC或微电影？——要考虑视觉和听觉的配合! 宣传片——公司最牛逼的点在哪里？ 报纸稿——看图说话，还是看话配图？ ;2：广告目的;;虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个创意人真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？;广告不是万能的！因此应该了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被“市场目标”搅糊涂了。 说明广告目的，才能让创意的小宇宙燃烧在精准的空间内， 你就不怕这些脑洞大开的创意的思维傲游到外太空吗?;想法的自由要有限度，而这个限度就在于要由简报给我们一个框架，一个边际。就像射箭要有靶子。如果是无边无际的去创意，你会觉得不舒服不安全，这个时候简报给你一个保护。 因此，我们不要乱枪打鸟，我们要的是…… 百步穿杨，击中甲方！ ;理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的： A——让现在购买的消费者安心。B—— 说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E—— 提醒流失的消费者。F—— 影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H—— 提高整体销售环境。I—— 加强偏好度。J—— 改变一般认知、评论、态度及信任度。K—— 加强现有的信任感、态度及行为。L—— 促使立即的行动，打电话、去商场！;3：品牌特性;对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性；; 这个品牌长期以来的调性和感受 是创意部员工必须认知的了， 吹牛也需要打草稿的！ ;隔壁老王总是臭吹自己儿子，你愤愤不平也想吹嘘自己儿子，吹之前，你是否想想自己的儿子牛逼在哪？长得更帅更会泡妞？蓝翔毕业开挖掘机？还是简简单单四个字——就是学霸；如果哪里比人家强都弄不清，你怎么在吹牛的时候赢得过隔壁老王？？？？;4：目标消费者分析;;消费者并不是一个统计数字而已， 他们是活生生地居住在环境四周， 来生动地介绍这个具有代表性的真实人物！ 写消费者分析的时候，要把“他她”想象成你身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。 不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自己有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧？;5：产品/品牌的现阶段情况;;品牌为谁服务 Who 满足谁的什么需要 What 是否满足需求 IF;品牌为谁服务 Who 在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对细分后的市场进行评估，最终确定所选择的目标市场。 目标市场定位策略： · 无视差异，对整个市场仅提供一种产品； · 重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品； · 仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。 ;满足谁的什么需要 What 满足谁的什么需要(What)，这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过