第八章 产品脑洞：百度为什么不做一个“公众号”呢？.pdfVIP

产品脑洞 ：百度为什么不做一个“公众号”呢 ？ 笔者一直很好奇 ：百度一方面拥有庞大 流量 ，一方面也有着相当规模 内容生产者 ，为什 么迟迟不做一个百度版本 「公众号」呢 ？终于 ，在强烈地好奇心 驱使下 ，笔者索性自顾 自地YY起来——看我如何打造一个百度版本 「公众号」。 闲话少叙 ，书归正传。让我们一步步地从 ：做什么 → 谁能做 → 怎么做 → 利与弊 ，按部就班地YY 一个百度版本 「公众号」。 一、名词定义 百度版本 「公众号」旨在于内容 分发 ，通过内容连接消费者与生产者。因为其核心价值在于 内容 ，故下文中称其为 「内容号」。 二、做什么 首先 ，提几个关于百度空间 问题 ： 百度空间作为总用户量过亿 一个产品 ，它是怎么做起来 ？ 它 主要用户群体是什么 ？ 在百度空间消亡之后 ，这些有原创能力 用户们去了哪里 ？ 从百度空间 例子上 ，是否可以理解为其实有相当一部分用户 ，也许他们文笔不好 ，也许他们内容 生产力欠佳 ，但是他们仍然会希望在广阔 互联网上有自己 一个小家 ？ 笔者对上述问题 解读是 ，不论生产能力如何 ，用户都会有生产内容 需求。而在百度空间消亡 之后 ，想继续创作 用户流失了。流失 用户们不论是去了新浪微博 ，还是Q Q空间 ，都是处于一 个更封闭 互联网体系中。百度空间流失 用户日活数量按互联网上公开可以查到 数据是百万级 。 接着 ，笔者想以一个具备一定原创能力 内容生产者 身份 ，来说一下笔者现在遇到 问题 ： 笔者在微信公众号 发表 文章常年是在两位数徘徊 ，这还是建立在每次都不遗余力地在晚上 黄 金时间将文章转发到朋友圈 前提下。是因为笔者写得太烂么 ？看着那些大V们 ，那些善于运营 人们动辄10w+ 阅读量真是让人眼红 ，难道普通人写得再好也没有机会 吗 ？ 笔者并不甘心。于是笔者先后多次将同样 文章通过今日头条 头条号进行发表 ，发现文章 阅读 数很容易过千 ，而推荐量过万也并不困难。这说明了什么 ？因为今日头条 用户量比微信 用户量 更大吗 ？显然不是。可见一个开放 体系与封闭 体系之间 流量获得成本真是天壤之别。 笔者对上述问题 解读是 ，草根用户需要一个门槛足够亲民 、足够开放 、流量足够大 平台来 分发自己 内容。不管这个人是为了倾诉衷肠 ，还是梦想着一夜成名 ，他都需要这么一个亲民 平台 ，为他找到受众群体。 而现在比较主流 公众号平台与头条号平台 ，都有各自 不足。 在这一部分 最后 ，笔者想在从内容消费者 角度上再提几个问题 ： 前阵子 「太阳 后裔」很火 ，身边有不少朋友因为这部剧买了爱奇艺 会员 ，虽然笔者怀疑他们 一年中其实也看不了几部剧。如果只为这部剧 观赏权定价 话 ，价格是不是要低于爱奇艺 会 员呢 ？ 如果百度搜索 第一条结果就是 「太阳 后裔」 「内容号」 ，那么付费用户 转化率会不会更 高呢 ？订阅这部剧 粉丝们是不是也更愿意为其它相似 韩剧付费呢 ？ 笔者对上述问题 解读是 ，单独按内容售卖 方式可以获得更多 消费者 ，同时分发这个内容 「 内容号」也获得相应数量 粉丝 ， 「内容号」一方面可以更好地为用户提供售后服务 ，另一方面也 可以提高用户二次付费 可能性。 小结 ： 将主流内容平台 不足、百度缺乏优质内容 现状结合在一起看 ，内容分发市场是有明显空缺 。 三、谁能做 先比较一下形态上最相似 两个平台 ：「公众号」与 「头条号」。 提几个问题 ： 如果用户们天天在微信里看电视剧、看电影、听音乐、看小说 ，作为国内最大 移动设备即时通 讯app 产品总负责人张小龙会不会更开心 ？会不会觉得微信 产品定位改变了 ？会不会觉得忘了 初心 ？ 如果用户们天天在今日头条里看电视剧、看电影、听音乐、看小说 ，作为国内著名新闻资讯聚 合app之一 创始人张一鸣会不会更开心 ？会不会觉得今日头条 产品定位改变了 ？会不会觉得忘了 初心 ？ 如果用户们天天在百度里看电视剧、看电影、听音乐、看小说呢 ？这不是非常理所当然 事情吗 ！只是有个问题 ，虽然流量够大 ，但是内容太少。 笔者对上述问题 解读是 ，如果百度有办法直连到内容生产者 ，做面向草根内容生产者 「内容号 」 话 ，公众号与头条号将完全不是对手。理由有三点 ：