行为经济学讲义技术总结.ppt

共同判断和分别判断之餐具选择 A套餐具-包括24个餐具 B套餐具-包括40个餐具 8个菜碟：全部完好 8个菜碟：全部完好 8个汤碗：全部完好 8个汤碗：全部完好 8个点心碟：全部完好 8个点心碟：全部完好 8个杯子：2个已碎 8个茶托：7个已碎 实验结果：人们愿意支付的价格 33美元 24美元 第二章 行为经济学的主要理论 行为经济学的发展脉络 卡尼曼和特维斯基认为人类由于受认知机制的局限，经常会有不理性的行为发生。他们将人们决策过程中产生的认知偏差做出了系统的归类；并提出了比经典“期望效用理论”解释力更强的“预期理论”也就是前景理论. Thaler-心理账户，行为生命周期假说 Kahneman和Tversky Daniel Kahneman，1934年出生于以色列的特拉维夫，1961年获得加州大学伯克利分校心理学博士。自1993年以来一直任教于普林斯顿大学。 Amos Tversky，1937年出生于以色列的海法，1965年获得密歇根大学心理学博士。 他们共同奋斗，向有关人们是如何形成判断及如何选择的传统观念进行了挑战。 预期理论-也称为前景理论 期望值理论 A。30%的可能赢2000元；B。70%可能赢1000元 期望效用理论 A 100%能赢1000元；B。50%的可能赢2100元， 50%可能什么都得不到。 问题 A 100%能赢得1000元；B 50%的可能赢2000元，50%可能什么都得不到 假定你刚刚赢了2000元，A100%要损失1000元；B50%的可能损失2000，50%的可能什么都不损失。 100%赢1000元等价于先赢得2000元，后100%损失1000元；50%赢2000元等价于先赢2000元的情况下，50%可能损失2000元，50%可能什么也不损失。 预期理论的三个基本观点 1.面临“获得”-gain，人们倾向于“风险规避”-risk aversion； 2.面临“损失”-loss，人们倾向于“风险追求”-risk seeking。 3.获得和损失是相对于“参照点”而言的。 卡尼曼的重大发现是人们常常对结果偏离某一非固定偏好水平-如现状的方式，而不是对用绝对项衡量的结果更加敏感。这种对变化而不是大小的重视可能与心理学的认知法则有关。根据这种法则，人们对外部环境-如温度和光线的变化而不是其强度更敏感。 他们1992年估计，在适度规模的损失和收益之间，人们对损失的看重程度是对收益看重程度的两倍。 推论1 如果改变人们在评价事物时候所使用的参照点，可以改变人们的风险偏好。 比如一家公司面临两个投资方案；A 肯定盈利200万；B50%的可能盈利300万，50%的可能盈利100万。 这就决定于公司的盈利目标，如果目标比较低，比如100万，就会选择A；如果是300万，就会选择B。 推论2 人们对损失和获得的敏感程度是不同的。 Thaler的实验 第一组：假设你得了一种病，有万分之一的可能性会突然死亡。有一种药吃了以后可以把死亡的可能性降到零。那么你愿意花多少钱来买这个药呢？ 第二组：假定你身体很健康，如果医药公司想找一些人测试他们新研制的一种药品，这种药服用后会使你有万分之一的几率突然死亡。那么你会要求医药公司做多少补偿呢？ 启发式认知偏向Heuristic Bias 他们另一项杰出的贡献就是发现了在不确定性条件下进行判断与传统经济理论所假定的那种理性发生系统偏差的机理。 三种典型的启发式偏向：代表性偏向、可得性偏向、锚定效应 基本结论：人们一般无法充分分析涉及经济判断和概率判断的环境。在这种环境中，人们依靠某些捷径或原则作出判断，这些捷径或原则有时与期望效用最大化理论存在系统偏差。 启发式偏向：人们在作判断的过程中，会走一些思维捷径。我们在作判断时，丰富的经验常常对判断起到关键作用。当人们要对一个既复杂模糊又不确定的事件，比如证券价格走势，进行判断时，由于没有行之有效的方法，往往依赖过去的经验-一种捷径！通过对过去的经验进行分析处理，得到启发，然后利用这些启发作出判断。 代表性偏向 指人们简单地用类比的方法去判断。 1.人们常常对先验概率不敏感。 卡尼曼和特维斯基的实验：把被试分为两组，让两组人员对相同的100位专业人士的职业-工程师或律师进行判断。 第一组 “这100位专业人士中有70位工程师和30位律师。从中任取一位，他的名字叫Dick，他已婚无小孩。有很强的工作能力和自我驱动力，在专业领域很有潜力，和同事关系融洽。请问他是工程师的概率是多少？” 第二组 “这100位专业人士中有30位工程师和70位律师。从中任取一位，他的名字叫Dick，他已婚无小孩。有很强的工作能力和自我驱动力，在专业领域很有潜力，和同事关系融洽。请问他是工程师的概率是多少？” 实验结果，两组判断的结果相差很小，都是0.5左右。 2.