可口可乐营销策划PPT.ppt

可口可乐圣诞校园行 策划目的：让大家熟悉可口可乐的文化及产品 策划人：聂加龙 策划实施时间：2012年12月25日 前言 可口可乐公司市场背景 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有超过500种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧 (Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 以下产品，你更喜欢哪些呢？ 我们的活动主题！ 活动目的：加大可口可乐品牌在大学校园的知名度，使同学们对可口可乐品牌产品进一步的认可！加大宣传，让同学们了解可口可乐的环保理念，通过加大销售数量来实现目标！ 活动商品：雪碧冰茶（主打商品）、原叶冰绿茶、可口可乐 活动时间：2011年12月25日 活动地点：西南交通大学 活动范围：运动场、食堂等 活动对象：在校大学生 活动一：快乐齐分享套餐（雪碧冰茶+可口可乐）我们的活动是？？？ 活动一：宣传企业文化、介绍公司产品 通过海报等方式宣传企业文化、介绍公司产品。 活动二：幸运大抽奖 一等奖：印有可口可乐标志的T恤一件（中奖率5%） 二等奖：可口可乐胸章一枚！（中奖率15%） 三等奖：印有可口可乐公司文化及理念的书签一张！（中奖率80%） 活动三：快乐齐分享套餐（雪碧冰茶+可口可乐） 凡是有两个人同时购买我们的快乐齐分享套餐套餐，只需要5元就可以买到雪碧冰茶和可口可乐，立即节省1元，让你们共同享受清爽一刻！ 可口可乐最希望带给大家的是快乐 可口可乐推广绿色理念 生产环节注重节能环保 “环保其实很简单，绿色生活其实可以从身边的点滴做起，轻松扭一扭正是这样有趣有效的环保小举动。在选择瓶装水的时候，选择轻量瓶产品，喝完水后，将瓶身扭挤再放进回收箱节省回收空间，这都是低碳生活，为可持续发展所做的努力。”——刘翔 现场互动，通过问答企业文化、公司产品等形式进入下轮抽奖活动