吃垮必胜客案例分析.ppt

论坛广告营销案例 ——吃垮必胜客 目录 论坛营销 什么是论坛营销 论坛营销的特点 论坛营销的方式 论坛推广流程 吃垮必胜客 相关贴子 工程师与牛人战绩 案例分析 优缺点 国内主要个论坛社区 论坛营销 论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务信息，宠儿让目标客户更加深入了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。 论坛营销 论坛营销的特点 1）论坛营销具有很强的针对性。 2）论坛营销受众黏性高。 3）论坛口碑营销效果好。 4）论坛营销成本低而且见效快。 5）论坛营销信息反馈速度高。 论坛营销的方式 1）口碑营销 2）病毒营销 吃垮必胜客 2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子曾一度在网上热传。该帖的“出炉”，正是针对当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满，提供了很多种多盛食物的“秘方”。为此，许多人看到后感到非常新奇有趣，跃跃欲试，而且“沙拉塔”的样式和建筑技巧也在不断被创新，网民的参与热情和尝试热情也在不断提高，甚至不少人发了自己更高明的杰作在网上炫耀，还成了众人瞩目的焦点。其结果可以想象,随着帖子点击率的急速飙升，必胜客的顾客流量迅速增长。 相关帖子 工程师与牛人战绩 案例分析 （1)提高了必胜客的曝光率。 （2)吸引了众多的目标群体去必胜客体验自助沙拉的技巧。 （3)让消费者找到“吃”的乐趣,提升了必胜客品牌的美誉度。 优缺点 优点： 1.费用低廉 2.传播高效 3.自愿传播 4.更新速度快 缺点： 1.违反公众道德 2.各类负面效应，尤其会广泛传播。 3.误导公众 论坛推广流程 推广的目的与作用 选择论坛 编写软文 注册用户 发帖及维护 总结与改进 国内主要各论坛社区 天涯社区 猫扑社区 豆瓣网 西祠胡同 篱笆网