品牌营销案例之从戛纳电影节看巴黎欧莱雅.pptx

案例收集3之 ——从戛纳电影节看巴黎欧莱雅 ;事件回放;戛纳电影节：;;柏林电影节：珠宝沙龙 柏林电影节：一级赞助商 Shooting stars:一级赞助商 戛纳电影节：梦之队;从TESIRO到LOERAL，学习网络传播的道路有很远！;品牌传播; 巴黎欧莱雅品牌网络传播核心点： 事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为世界性重大事件，具有足够强的“传播力”，而世界级明星的广泛参与，又极大的强化了其“影响力”。戛纳的核心是“电影+明星”，欧莱雅是如何借助这些元素，传播巴黎欧莱雅品牌所代表的潮流与时尚呢？他们以一种简单的方式，借助于一个核心要素的传达，整合“传播力+影响力+品牌力+产品力”四大要素，紧密围绕品牌诉求，让更多的网民认知、理解、认同…… ; 欧莱雅在搜狐的网络传播要素： 1、戛纳电影节，巴黎欧莱雅品牌的身份象征?????? 2、凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。新闻报道页面，图片大视野，明星专访……品牌赞助商身份体系在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材。?????? 3、明星妆容、服饰，引领潮流趋势，巴黎欧莱雅助你时刻赶超世界潮流趋势。?????? 4、搜狐娱乐、搜狐女人戛纳电影专题报道，世界潮流趋势解析，明星服饰、妆容解析，巴黎欧莱雅最新彩妆趋势宣传。?????? 5、利用巴黎欧莱雅明星代言人传播效应，加大参与度及讨论度。?????? 6、强化范冰冰，巩俐为代表的明星宣传报道，从多个角度，强化巴黎欧莱雅品牌代言人身份信息，在新闻报道，图片展示，视频专访等多个环节，凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品。?????? 7、紧扣传播核心——金色戛纳，金色潮流，金色妆容——巴黎欧莱雅专业彩妆品牌?????? 8、电影宣传专题，明星专访，妆容解析，潮流资讯，均以巴黎欧莱雅品牌所倡导的金色全程体现，邀请内容编辑，时尚专家，草根达人打造金色潮流风尚妆容。;推广目标：??????欧莱雅通过网络平台（搜狐平台）和媒体影响力吸引更多人群关注欧莱雅产品。同时,全方位传播欧莱雅文化，提升品牌形象影响力，最终有效提高销售额。;网络执行; 第一阶段：??????? 通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和代言人信息，让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅戛纳电影节预热。? ;第二阶段：??????? 通过娱乐频道的戛纳“金典”专题，着重宣传第以及巴黎64届金色主题的巴黎欧莱雅戛纳电影节盛况欧莱雅的品牌信息（搜狐首页，搜狐娱乐，搜狐电影，搜狐女人，搜狐V频道，多渠道推广）。??????? 同时通过多个专题、精编妆容文章及新闻稿来推广欧莱雅最新推出的金色妆容系列产品信息，主要包括有:金色星期一,金色妆容新闻稿,后台花絮精编文章——女人频道；好莱坞明星街拍戛纳特刊,时尚周报戛纳特刊——娱乐频道。 ;第三阶段：??????? 通过女人频道达人戛纳妆容模仿视频专题来回顾本届电影节上欧家明星的金色妆容，加深大众对本次欧莱雅新推出的金色妆容系列产品的了解。再一次推广品牌产品信息。 ;网络广告表现形式：? 1、《64届戛纳电影节》娱乐频道戛纳“金典”专题页面：;网络广告表现形式：? 2、 《金色星期一》女人频道专题页面?：;网络广告表现形式：? 3、 《黑色星期一》戛纳回顾专题页面展示：;网络广告表现形式：? 4、微博话题区“一周女星穿衣”，有助于大众互动?：;网络广告表现形式：? 5、专题推广情况展示——女人首页：;网络广告表现形式：? 6、娱乐频道《戛纳“金典”专题》推广情况展示：;网络广告表现形式：? 7、巴黎欧莱雅品牌专区，展示产品信息：;网络广告表现形式：? 8、娱乐频道《戛纳“金典”专题》推广情况展示——搜狐首页：;网络广告表现形式：? 9、娱乐频道《戛纳“金典”专题》推广情况展示——女人首页奢华首页：;网络广告表现形式：? 10、搜狐女人时装首页-焦点图首屏图文混：;网络广告表现形式：? 11、搜狐女人大视野展示页面：;网络广告表现形式：? 12、巴黎欧莱雅品牌专区，展示产品信息：;网络广告表现形式：? 13、搜狐娱乐文章页大视野展示页面：;网络广告表现形式：? 14、巴黎欧莱雅品牌专区，展示产品信息：;网络广告表现形式：? 15、软性专题新闻稿发布概况：;网络广告表现形式：? 16、搜狐美容首页展示：;网络广告表现形式：? 17、 《达人妆容模仿视频》专题页面展示：;执行效果： 1、《黑色星期一》戛纳妆容回顾专题——上线时间为5月9日，在64届戛纳电影节