哇哈哈C驱动系列策划书.ppt

——哇哈哈C驱动系列策划书 Part One 分析 Part Two 竞争者 Part Three 消费者 Part Four 战略部署 品牌调性 年轻的心，年轻的身体，年轻的生活态度 销售愿景 打造该品类第一品牌 大致方向 使用产品作为媒介把虚拟的网络社交现实化 宣传内容为青春·活力 消费者定位为年轻人群 特殊性 网络社交是现在的年轻人群最喜欢的活动之一，而我们要做的是把网络社交现实化，把“漂流瓶”这一网络社交元素融入产品之中。“青春漂流瓶”的新鲜概念，能够迅速得到年轻人群的认可和喜爱。 Part One 水溶C100 Part Two 七喜（柠檬味） Part Three 统一水晶柠檬 价格：4元，为中等价格 类别：碳酸类维生素饮料 营养价值:选用进口优质柠檬，每平含有维生素160毫克，营养丰富。 口感：口感刺激，适合年轻人群的口味 包装：选用清新的柠檬黄，时尚、简洁、大方 应对竞争的策略 赋予产品独特的品牌文化，“青春漂流瓶”的概念让品牌标新立异 王小姐 李先生 赵先生 20岁，某大学在校生，喜爱喝碳酸饮料，但又怕对身体不好，希望能有一款美味健康的碳酸饮料，酷爱使用微信，陌陌，qq等网络社交工具来丰富自己课余的的生活。 18岁，高三学生，因为要参加高考，所以压力大、心情紧张希望有一款饮料能够刺激自己的味觉，放松自己的心情。网络社交软件是他生活中必不可少的调剂品。 22岁，广告专业大三学生，因为所学专业的影响，所以欣赏一切有特色有创意的事物，他觉得现在饮料类都缺乏新鲜感和独特性，社交类软件也都是千篇一律，让他缺乏兴趣。 为了迎合年轻消费者的消费心理，我们将不仅仅注重口感和包装等外在因素，更应该对产品的内在文化加以打造。“年轻的心，年轻的身体，年轻的生活态度”将成为我们的品牌文化，“青春漂流瓶”则是我们对品牌文化的进一步加深。 我们的最终目的是让我们的品牌具有独特性，赢得消费者的关注与喜爱，在饮料行业独树一帜! 1.漂流瓶设计大赛——微信公众平台 2.全民漂流瓶——大型全民社交运动 3.嘿！漂友——晒一晒我和我的漂友合影，有奖活动 三大战略玩转新饮料时代 微信公众平台 规则：开始时间——2015年7月10日 截止时间——2015年10月1日 设计要求——漂流瓶身要由“哇哈哈C驱动”平身为基础自由设计，拒绝抄袭。 互动方式——参赛者可在微信公众平台晒出自己的作品，由网民进行评选， 使每个人都能加入到互动之中。 愿景：使“青春漂流瓶”概念病毒式传播。 让C驱动通过大赛发光发热，年轻、与众不同的品牌文化深入人心，打造该品类第一品牌初步成型。 规则：开始时间——2015年10月1日 截止时间——2015年11月1日 互动方式——在全国各除设立漂流瓶站点，所有参与活动的人可以在自己设计的漂流瓶中放入 自己想说的话和自己的联系方式，同时也可以拿走自己喜欢的瓶子，完成漂流瓶联系！ 愿景：C驱动将快速让喜欢与众不同的年轻人熟知，深入人心。 C驱动不仅仅是一种饮料 ，也将是一种全新的社交文化。 离成为该品类第一品牌的目标更近。 规则：开始时间——2015年11月1日 截止时间——2015年12月30日 互动方式——继“全民漂流瓶”运动之后，由C驱动漂流瓶结缘的众多漂友， 可以晒出他们的亲密合影，晒在C驱动官网上，最后随机抽奖100对幸运漂友， 获得丰厚奖励。 愿景：C驱动在消费者心中将独树一帜，第一品牌的地位已经深入人心。 海报投放——30万 微信公众平台推放——50万 微信公众平台维护——30万 网络平台推放——40万 平台维护及结果统计——40万 奖金及奖品——50万 影视、报纸投放——150万 官网维护及结果统计——50万 总计——440万 Thank you for watching 22 王莹