圣诞节活动策划案.ppt

Merry Christmas 圣诞节铁西店、津泰店大型特卖会策划案 目录Context 1、活动背景 2、活动目标 3、活动主题 4、活动时间 5、活动内容 6、活动总结 活动背景 一年一度的圣诞节马上又要到了，虽然这是一个泊来的节日，却依然让我忍不住街上的熙熙攘攘，随着汹涌的人潮，还未从这边的琳琅满目中缓过眼神，在另一边又上演了一场视觉盛宴。 我知道自己是个理性的人，却依旧被卷入其中，不知疲倦地放任自己的步伐去跟随自己的眼球，在这消费的狂潮中，也深陷其中，不能自拔… 活动目标 时间 门店 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 总计（万） 鼓西店 2 3 3 1.5 1.5 1.5 1.5 2.5 2.5 3 22 津泰店 2 2.5 2.5 1.2 1.2 1.2 1.2 2 2.2 3 19 本次圣诞特卖的活动目标： 提高西瓜太郎产品的销售额，力争突破以往记录。 树立西瓜太郎良好的品牌形象，提高美誉度和忠诚度。 活动主题 “白色圣诞，西瓜太郎大型特卖会” 因此，我们提出本次活动主题 活动时间 活动时间安排如下： 活动起讫时间：2009.12.18~2009.12.27 每日活动时间：早8：30~晚10：00 备注：本次活动为节点促销活动，为配合节日情况，具体执行时，晚上时间可适当推迟至11：00. 活动内容 活动准则： 本次促销按照产品上市次序，新品少折扣，旧品多折扣。活动以促进销售为第一目标，因此折扣点定位十分重要，我们采取脉冲式的促销政策，抓取几款产品做大力促销，并以此带动其他促销力度小的产品销售。 促销政策： 促销产品类 折扣 09年冬装新款 8.8折 08年冬装、春装 5折 07年冬装 5折 07年春装 4折 06年冬装 4折 06年春装 3折 06年之前冬装 3折 活动导入期 活动物料： 花车：鼓西店11部、津泰店5部 氛围道具：POP海报、旗海、折扣牌、花车围布、提示牌、导购员工作服及胸牌、圣诞帽等 必备道具：绳子、剪刀、计算器等 人员安排： 本店人员活动期间内全部上整天班，另大洋一店抽调一人支持鼓西店，大洋二店抽调一人支持津泰店 货品： 在活动前一天需到货并清点货品，店内不参与活动货品打包寄仓；活 动货品需在活动前一天晚上全部上架 其他安排： 各店长需在12.16前上报店内不足道具，如购物袋等。 圣诞场景布置（12月15前需布置到位） 活动高潮期 促销类活动： 各店店长针对预计整体目标及当日目标对各导购进行目标分配并实时监控目标完成情况，进行激励。 各店长视各店活动效果及时安排补货工作。 氛围类活动： 各店长负责店内气氛的营造并带动手下员工以及消费者的热情。 充分利用各类氛围营造工具，检查、监督各类氛围道具的使用情况。 其他： 日常本职工作的延续，其中需确保每日账目无差错。 活动延续期 延续： 店内装饰物品仍可延续圣诞期间，为节日气氛做延续。 店内部分商品仍可按照原促销价销售。 后期扫尾： 活动货品、活动道具清点并打包封箱准备寄仓 店内卫生整理 活动后的店内陈列需恢复，以确保活动后的正常营业 活动总结 分析指标： 预期销售目标是否完成 人员在活动期间是否能及时调整状态并努力完成目标 活动期间日常工作是否及时完成 西瓜太郎产品品牌形象认知度和美誉度情况 门店节日气氛营造情况 * * * * * * * * * *