大众点评网活动方案.ppt

聚焦/大众点评网 活动策划方案 活动目的 1 提升聚焦在点评网上的品牌知名度/影响力 2 提高聚焦摄影的品牌关注度和好感度 活动目的 活动创意 如果您以为浪漫就等于白色的海滩，温暖的阳光，或许有点过于保守了，聚焦爱情地标，让你可以有更多更新的选择！ 聚焦摄影工作室是北京成立最早的婚纱摄影工作室之一。现已拥有12000平米的超大影棚（国内工作室营业面积最大）,还拥有1006亩的专属外景花海拍摄基地、世界公园、青龙湖、永定河马场、居然之家、盛芳园暖棚等，都是聚焦独家外景拍摄基地。 聚焦摄影目前注册的粉丝人数尽高达30213余人,帖子回帖量高达812450。 活动创意点就是要这些文字描述的“业界优势”用“关注”、“互动”、”体验“解读出来，并最终提振口碑，拉动购买！ 活动创意 产品独特卖点：聚焦爱情圣地，展示聚焦强大外景，见证爱情！ ? ? 男孩女孩们，记住这些爱情圣地（聚焦外景）， 默默的选下一处，留下爱的宣言， 让这处美景成为你们爱的见证（爱情证书）！ ? ? 恣意浪漫 聚焦爱情地表 见证“咱俩”爱情 精彩互动，聚拢人气，提高会员对聚焦的关注度！ 活动内容 进入minisite选择喜欢的爱情圣地，并在浏览中逐步了解聚焦产品。 进入聚焦店铺进行免费体验、咨询消费。 在大众点评网上写下消费体验心得或点评。 在爱情圣地留下足迹获得个性爱情证书，增加兴趣度。 互动过程中对聚焦产生兴趣。 聚焦爱情地标 见证“咱俩”爱情 2011.9——2011.10 Step1：聚焦摄影外景片场曝光 展示：以Minisite形式呈现，以“聚焦爱情地标”为主线，曝光聚焦的片场/照片。 提高会员对聚焦摄影的关注度和知晓度 *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 到聚焦看看 Step2：会员选择心仪的爱情圣地 *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 互动-选择地点：会员选择心仪聚焦“爱情圣地”并留下足迹。 聚焦摄影独家外景点——世界公园 不必东奔西走，在这里可以拍到世界各国风情的照片. *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 Step3：会员留下爱情足迹 *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 互动-留下足迹：会员在自己选择的爱情圣地内，留下足迹，并详细了解该场景。 加深会员对聚焦摄影的认知度和印象。 世界公园 聚焦独家外景点——世界公园 春暖花开时节，成群的鸽子嬉戏在游人身边，白 鸽飞舞、婚纱飘扬。小桥、流水、瀑布应有尽有。 在这里留下爱的足迹，也许有机会与心爱的他圆梦于此哦！ *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 Step4：会员获得爱情证书 互动-留下足迹后，会员将获得爱情证书，添加相关照片/爱情宣言即可生成个性图片。 增加活动趣味性，提升活动参与度。 幸运会员将有机会获得免费外景试拍机会.提升会员对聚焦的好感度和活动参与性 上传照片 上传爱的留言 聚焦摄影 *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 Step5：邀请好友爱情接力 互动-分享：会员获得爱情证书之后，可将此活动同步分享到新浪微薄。 成功传递爱情接力最多的会员，将有机会获得聚焦摄影提供的奖品。 提升会员对聚焦摄影的好感度。 恭喜您成功获得 爱情证书！ 赶紧邀请您的好友继续您的爱情接力吧！ 同步到新浪微薄 *此图仅供参考，实际以具体活动设计为准 Step6：体验终端活动 用户至店内体验，聚焦与目标/潜在受众互动，提高聚焦摄影店铺客流和人气，并促成最终实际消费。 Step7：会员口碑分享 鼓励已在店内体验过或者去过聚焦店铺的会员，写下点评活或发帖写下自己的心得。所有参与心得分享的会员均有机会获得聚焦摄影提供的奖品。 增加活动趣味性，提升活动参与度。 奖品设置 奖项名称 奖项数量 评选规则/标准 奖品内容 聚焦参与奖 共12名（3名/周） 在所有参与活动的会员中抽取（点评星级/活跃会员/准新人） ？ 聚焦接力奖 共20名（5名/周） 每周邀请好友最多的前5名会员（数量同等按时间） ？ 聚焦分享奖 共5名 已在店内体验过或者去过聚焦摄影店铺的会员，写下点评活或发帖写下自己的心得有机会获得礼品。 ？ 活动推广 结婚频道首页大图广告位 聚焦摄影 推广时间2011年9月—2011年10月 丽人频道搜索结果右侧按钮广告 聚焦摄影 推广时间2011年9月—2011年10月 结婚频道搜索结果右侧按钮广告 聚焦摄影 推广时间2011年9月—2011年10月 大众点评网结婚频道微博 活动开始，大众点评网结婚频道官方微博和开心网都将配合活动，做口碑转帖推广 微博地址/dianpingjiehun 网络互动活动，提高活动人气， 聚焦巴黎婚纱品牌 2