大型活动策划与研究19.ppt

第一节：当代大型综艺活动 一、庆典系列 年会、盛会、特会 、例会 二、节会系列 灯会 、商会 、学会 、行会 三、娱乐系列 个会 、赛会 、套会 、乡会 大型综艺、五子登科： 出点子——创意; 理路子——策划; 下场子——操作?组织观演关系; 算票子一一筹集资金; 上版子一一贯穿活动全程的宣传活动。 第二节 大型综艺活动的点状结构 一、点状线型结构（冰糖葫芦结构） “炜赋杯”国际京剧票友邀请赛（2003） （1）昆曲《安天会?醉花荫》(2)京歌《炜赋星湖之歌》(3)管乐拟音《沙家浜?智斗》(4)名票联唱《京韵流芳》(5)外国票友联唱《买水。报花名》演唱:罗小花(智利)，丽欧丝(智利)，诺拉(保加利亚)，罗扎(哈萨克斯坦) (6)中外票友合演《大登殿》王宝钏——金笑兰代战公主——野口裕子(日本) (7)娃娃京调《红灯记?都有一颗红亮的心》(8)琴、剑、书、画《夜深沉》(9)名家演唱《洪羊洞》(王佩瑜:上海京剧院) (10)名家演唱《杜鹃山?乱云飞》(杨春霞:中国京剧院) 节目单 (11)外国票友清唱《霸王别姬》选段(刘嘉达:意大利) (12)徽剧与武术《端午门?前三皇后五帝》(13)名家演唱《打龙袍》(王梦云:上海京剧院) (14)名家演唱《铡美案》(尚长荣:上海京剧院) (15)混声合唱《杜鹃山?家住安源》(16)京剧《虹桥赠珠》(江苏省京剧院) 成功之处： 1、攀附制高点 2、提升班底层次 3、内容与形式的突破 二、点状环形结构 （A——B ——A结构 ） 东亚地区狮子舞汇演 《长泽猪子踊》 《立间的鹿子》 《权现舞》 《北青狮子游》 《天宁狮子》 成功之处： 1、学术支撑，跨越式链接 2、论文宣讲与现场表演相互支撑 3、点状环形结构样式 二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理 第二节 活动策划的方法 一、头脑风暴法 又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出 二、德尔菲法 三、拍脑瓜法 第三章 大型国际会议实务 （专章论述） 第四章 活动策划书写作 第一节 精心策划：活动策划书撰写的根本前提 1、尽可能齐全地搜集有关背景材料 （1）活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。 （2）同类专题活动的历史资料. （3）这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。 （4）国家有关政策和法规。 （5）地域文化特征和活动场地情况。 2、反复提炼专题活动的主题 “汽车文化节”的主题: “青年·时尚·人生”， 3、精心策划和安排专题活动的内容 生产柴油发动机的英国珀金斯公司 “中国甲A联赛最佳中场运动员评选” “中场发动机” 4、对专题活动的费用有一初步匡算 策划人员应该了解所策划的各项活动以及辅助性事务具体开支的市场行情 第二节 规范格式：活动策划书撰写的技术处理 1、标题 标题1： 全民健身——为健康每一天 ’98上海市“××杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 标题2： 与网络同行 偕世界齐飞 全国航空定座代理人会议暨宣传发布活动策划书 标题3： ××移动电话用户机有限公司 ×××手机品牌推广活动建议书 2、活动背景（分析） 活动背景分析应把握两个方面的内容： 一是社会、公众、市场的热点和需要。 二是活动主办方发展的特定情况和需要。 同时，还应注意阐明两者之间的契合点. 3、活动主题 短语 对仗意味的两句短语 词语组合 一个好的活动主题，其文字表述本身就构成了这一活动的宣传用语（口号） 4、活动目的 公益性质的专题活动目的： 一是引起社会公众对某一社会问题的关注和支持； 二是提升主办方的知名度和美誉度。 5、活动目标公众 范文4-6 目标公众 关心自身健康和保健的上海地区中老年人士。 范文4-7 第一目标公众 酷求时尚、张扬个性、喜欢新潮的青年白领人士。 第二目标公众 经济条件较好、观念比较前卫的高等院校在校大学生。 6、活动时间和地点 “某年某月某日” “某年某月至某月” “最近的一个双休日” 范文4-9 活动时间 1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点 新闻发布会：××大厦××会议厅 初赛：各区县体育场馆(由各区县体委选定) 复赛：浦东、长宁、闸北、嘉定四区体育馆 决赛：上海卢湾体育馆 7、活动内容 8、效果预测 不必过于保守和拘泥 不应随意扩张和夸大 9、信息传播策略 (1)新闻媒介传播 (2)广告媒介传播 (3)其他媒介传播 10