整合营销区域旅游营销新战略.doc

整合营销：区域旅游营销战略营销越来越。旅游业正步由资源时代进入时代。TIMC， Tourism Integrated Marking Communications）的理论基础源自于美国西北大学教授舒尔兹等人提出的整合营销传播理论（IMC），被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展，被誉为现代企业新战略21 世纪的营销革命其基本含义就是“根据目标设计战略,并支配资源以达到目标”。菲利浦·科特勒指出整合营销包括两个层次的内容一是不同营销功能销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调二是营销部门之间协调。整合营销主体可以大到国家地谋求整价值链最大化。可以保证提供产品或服务的各个环节的质量可以更有效地各种相关资源。整合营销理论是在年传入我国的，并在一些大型企业得到应用，对中国企业经营界、咨询界、广告界影响。供具有良好清晰度、连贯性的信息，整合营销以综合价综合价不是简单的产品价者对一个的了解，来自他们接触到的各类信息形成一个总体的印象和情感认同整合营销媒体广告、活动等