珠宝柜台及橱窗设置.docVIP

珠宝柜台及橱窗设置 ? 第一节? 珠宝首饰商品的柜台陈列 柜台商品陈列是企业以商场营业厅为载体，以展台、货柜为依托，以消费者为对象，展示、介绍销售商品的一种手段和方法。柜台陈列可以起到美化销售环境，向顾客推荐商品、传播信息、诱导消费、促进销售、便利选购、提高工作效率等作用。 营业员在进行具体的柜台布置和陈设时需要掌握柜台特点、道具的应用、造型的设计、颜色的搭配、点缀物的选择、温湿条件要求、灯光布置等环节，具体要求如下： 一 柜台 1、多数柜台在1-1.5M之间，上部采用全透明加厚防暴玻璃，玻璃与置物层高差在20-25CM左右。 2、按照功能，柜台可分为销售柜和鉴赏柜。销售柜的作用是销售。鉴赏柜的作用是展示，供顾客欣赏商品，起点缀环境和烘托销售气氛的作用。 二? 道具 道具选择的考虑因素： 1 、道具的形状与首饰种类一致 2 、道具的数量、类型与柜台功能相符。 （1）销售柜台 销售柜台的道具数量及布货密度应根据企业的经营理念而定 （2）鉴赏柜台 鉴赏柜台的道具应少而精。所谓少即数量少，所谓精，即要求道具的质量 好，造型完美，并与所摆放的珠宝首饰品种相符，能够起到全方位展示珠宝首饰的作用 ?三? 造型 珠宝首饰的柜台陈列方式很多，主要采用的是对称法、对比法、节奏法。 1、 对称法 对称法即将珠宝首饰按对称原则陈列????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? （１）????????????????? 轴对称法：以柜台台面中线为对称轴，两侧珠宝首饰一一对称。 （２）????????????????? 中心对称法：即将珠宝首饰围绕某中心对称排列。 2、 对比法 ?? 对比法，即将两种或两种以上不同色彩、形状的珠宝首饰巧妙地组合起来，造成人们感官效果上的鲜明差异，由此起到突出和渲染主题珠宝首饰的作用。 ?? 珠宝首饰的对比陈列主要表现为色彩对比、质感对比、风格对比等几个方面。 3、节奏法 ? 节奏在珠宝首饰陈列中引申为时空概念，这从理性的角度提醒我们在构思、设计和实施饰品柜台陈列时要尽可能实现柜台饰品陈列达到色彩对比鲜明，排列疏密得体，立体效果显著。 ?四? 颜色 颜色是珠宝首饰柜台的重要特征之一，柜台陈列时应注意珠宝首饰、道具、柜台三者颜色的搭配。 1 道具颜色与柜台颜色搭配：整体协调 2 道具与首饰颜色搭配：道具颜色要能衬托首饰颜色，具体操作时可采用对比色或协调色来突出首饰。 ?五 装饰物 ???? 为了使整个柜台更加活泼、生动，可在托盘的空间摆放花朵，树叶等植物，花瓶等器物以 及卡通动物等。 六 灯光 珠宝首饰柜台的灯光配置要求科学合理，一般情况如下： 翡翠、红宝石等暖色调的宝石要求配置黄色灯光 钻石、浅蓝色等冷色调的宝石要求配置白色灯光 欧泊、珍珠等易失水的宝石，柜台内要求配置小杯水，以保持一定的湿度，灯光温度也不宜过高。 第二节 珠宝首饰商品的橱窗陈列 橱窗是珠宝店或专营柜的重要组成部分，美仑美奂的珠宝首饰橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的设计和布置。对于珠宝首饰橱窗设计陈列要求是，主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。营业员在进行具体的橱窗陈列时，需要领会设计师的设计理念，了解橱窗特点，并按照设计要求选择好相应的展品、道具，做好摆放工作。 一? 橱窗 1 结构 ?? 橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。根据构件的完整程度橱窗可分为： （1）“封密式橱窗”：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。 （2）“开放式橱窗”：并非所有的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。 2 种类 ?? 前向式橱窗：橱窗成直立壁面单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品 ?? 双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品 多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品 二 展品 ?? 用与展示的珠宝首饰是橱窗的主角，是橱窗的灵魂。具体选择是应考虑品种、品种特色、数量及整体感觉等众多因素。 1????? 品种选择 （１）?????????????? 品种特色 （２）?????????????? 与柜台商品相呼应 2????? 数量选择 （１）?????????????? 品种数量 （２）?????????????? 展品数量 三 构图 ?在橱窗陈列前，为了使陈列的珠宝首饰得到预期的宣传效果，就要对展品的表现形式进行设计、组织，使之构成理想的画面，称为构图。构图中常用的方法有：均衡法（平