百事可乐与可口可乐中外广告对比.docVIP

百事可乐与可口可乐中外广告对比 一、公司简介 百事可乐简介 百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加洲一位药剂师所造，1903年6月16日将之注册为商标。百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。 旗下的品牌：百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料 。 可口可乐简介 可口可乐总部位于美国亚特兰大。1919年9月5日，可口可乐公司成立。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌。 旗下品牌：“天与地”、“酷儿”、“醒目”、“健怡可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“美汁源”。 二、中外广告策略 百事可乐 （一）国际市场 美国二战后出生的青年，他们没有经过战争洗礼，自信乐观，对一切新鲜事物接纳的快，要独树一帜的消费方式，百事可乐针对青少年这一受众群体的强大需求及未来的购买潜力，百事可乐将自身定位于“创新、年轻并富有活力”，提出“新一代”的消费品味及生活方式。 百事可乐运用的名人广告战略，聘请巨星迈克尔·杰克逊为其宣传，并制作了以其歌曲为配曲的广告片。而后又拍摄了广告片。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。 在国际市场上，它看准时机，占领了可口可乐的“真空地带”，不仅避免了后入劣势和两败俱伤的局面，还在大片地区形成了垄断。 中国市场 1981年，百事可乐与中国政府约在建厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。 百事可乐传播“渴望无限”等品牌主张和个性，在年轻消费群体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐年轻消费者