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深圳活动策划之广告策划的算法 【第一招：加法】 深圳活动策划公司 1+12 ！将二件风马牛不相及的事捆绑起来，会发作很多有趣的变化。 我们大约都听过书商捆绑衔接总统的故事，故事好像是这样说的：第 一次将书寄送给总统，总统礼貌地说了声“好”，于是，书商就用“总 统叫好的书”；第二次又将一本新书寄给了总统，总统不想再被应用， 就回信说 “不好”，于是，书商就宣传 “这是总统批判的书”，人们还 是猎奇地看看为什么总统批判它；第三次，书商再寄新书给总统，总 统汲取上两次被应用的经验，痛快就不理睬了，不久，书商又宣传了， “连总统都无法评价的书”，总统还是被应用了。这件事真不真实不 重要，重要的是它通知我们一件事：加法的效果很明显！将加法运用 到房地产界来看：体育+地产=体育地产，成就了“让运动就在家门口” 的南国奥林匹克花园；教育+地产=教育地产，成就了“给你一个五星 级的家”的碧桂园；劳斯莱斯+地产=规范营销地产，成就了“一个心 情怒放的中央”的银河湾；宋词+地产=文化地产，成就了“中国首个 宋词文化社区”的梦里水乡；旅游+商业+地产=体验地产，成就了惊 动一时的上海新天地；……筹划巨匠王志纲经常喜欢说，跳出地产做 地产，其实就是加法的说法，以一个产业帮衬另一个产业的做法，的 确能起到借势引爆拔出萝 卜带出泥的效果。 深圳包装设计公司 【第二招：减法】 第一胜过更好，一颗子弹打一只鸟！减法就是化复杂为简单，化多为 少，化粗为精。大家晓得，对一个事情的决策，首先要肯定做事情的 程序，程序上的各个步骤就是决策点。减法其实就是抓重点，突出决 策环上的某一个决策点，不遗余力地增强这个决策点，使这个决策点 成为重点，由这个重点来带动其它决策点。人类文化的传播和演化， 其实就是传送并升华简单的共性规律的过程。一部简简单单的老子 《道德经》，讲尽了宇宙万物的道理、概括了事物的规律。然后世的 越是深入的哲学越是片面，唯其片面可以深入，唯其深入不能全面， 个中缘由皆在于此。减法经常被我们不知不觉中采用。饭店门口贴一 张纸，上书：“田螺2 元一盘”，廉价，太廉价了，你进去吧，我不置 信你只吃田螺，你也不怕噎死？你喝点饮料饭店就能把田螺的损失给 夺回来。我们经常发现一些企业花大价钱打的广告等于一张废纸，他 把本人的产品的10 个优点全部说出来，都是优点，哪里还会有优点？ 要删，要突出一个重点，你第一次打 “KISS”的情形一定记忆犹新， 你第一次恋爱的心跳一定不会 “事如春梦了无痕”。所以，谁占得先 机，谁抢得第一位，谁就能“近水楼台先得月”。“农夫山泉有点甜”， 只突出滋味就行；“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，只突出适用 价值就行；……不用说上海人能跑，只说奥运冠军刘翔的名字地球人 都会晓得！深圳活动筹划公司 【第三招：乘法】 牵线头，搭平台，隔山打牛。这其实就是一种资源整合。牵线头，就 是把几个不同的资源拿来过，然后为其树立搭建一个共同的平台，以 最低的本钱，几个产业或项目同时互动，发作化学作用，产生质变构 成新的利润，完成多方共赢。曾经我用乘法为一家运营不善的度假村 设计了这样一套计划：这家度假村座落在一个同样运营不善的公园里， 有韩国烧烤屋，有日式客房，景色不错，环境漂亮，可由于地处偏远 之处，养在深闺无人识，老板也由于前期的投入招致如今的运作资金 缺乏，宣传工作也难以为继，所以客房每天都空在那里，烧烤生意也 日薄西山。怎样办呢？于是，我为其设计了一个资源互换平台，寻觅 一家房地产开发商和一个媒体协作，把旅游、地产、媒体三大资源整 合起来：1、旅游线：度假村为房地产开发商的客户提供5+2 生活形 式，即购房者5 天全家免费畅游公园，2 天免费享用规范间客房；2、 地产线：开发商可打公园牌，打自然牌，倡导旅游地产生活，广告资 源双方共享；3、媒体线：应用媒体优势，为双方搭建品牌桥梁。于 是，度假村应用空置的客房资源转换与房地产开发商协作，免费打了 广告。购房者入住了客房，总不能只睡觉吧，自然到烧烤屋里去消费， 由此又将客房的损失费拿回来。媒体有了广告业务可做，自然热心为 两者牵头搭线，并在新闻炒作上为其提供一切便当之利。如此一来， 旅游商为开发商提供5+2 生活形式，双方结成战略协作关系，开发商 在媒体发布广告，配以活动促销，三方互动，资源整合，一举三得。 此文来自深圳活动策划公司瑞萦传媒提供。