展厅氛围美化措施.ppt

Plan Marketing 2003 - PAYS 背景 分类 分享 分享 分享 分享 实施 5-展厅美化氛围布置 5-展厅美化氛围布置 5-展厅美化氛围布置 5-展厅美化氛围布置 5-展厅美化氛围布置 展厅氛围美化措施 DCAD/DMC/VMO 自2007年5月起,东风雪铁龙开始实施“网点展厅形象及展示考核”，通过每月向全国4S网点，下达展厅PLV布置标准并考核的形式，对所有与市场营销活动相配套的店面布置进行了规范和统一。 使客户无论是线上还是线下，均获得东风雪铁龙一致的信息，网点形象和店面展示效果得到了有效提升 。 随着东风雪铁龙品牌营销的深入，我们不满足于客户在展厅驻留期间，仅能准确、清晰的获得营销信息，同时希望营造一个良好的展厅氛围，使客户能以轻松、愉悦的感受下进行洽谈、沟通活动。 因此，展厅氛围美化措施，是下一步展厅布置的重要一环，并以此达到提升展厅形象，提升客户品牌好感度，有效辅助销售质量的目的。 展厅氛围美化措施是指除产品宣传、促销活动、营销活动之外的对展厅布置的更高要求。 通过对一些已经对展厅进行特色布置网点资料的搜集、整理，我们初步归纳出展厅美化措施，有如下分类: 展厅内软装饰 包括植物租摆、帷缦、艺术品、插花、悬吊、挂件、挂画、包柱等等 客户关怀设施 包括雨伞架、书报架、小餐车、儿童活动设施、茶座、小吧台、视听设施等等 品牌/企业文化展示设施 包括海报栏、文化墙、知识信息栏、员工信息栏等等 促销展示堆头 包括促销价格牌、礼品/赠品展示、促销POP等等 展厅内软装饰 客户关怀设施 品牌/企业文化展示设施 促销展示堆头 自2008年5月份起，东风雪铁龙在网点推行展厅氛围美化措施，并纳入《展厅形象与展示考核细则》进行考核》，初步做出了一些规定，希望能在实践中不断优化提高！ 2008年5月份《展厅形象与展示考核细则》 5-展厅美化氛围布置 东风雪铁龙鼓励各网点在遵循统一要求和申报流程的基础上，结合区域特色、网点特色、地方人文特色，采取并实施个性化展厅氛围美化措施，我们将在后续的工作不断总结、推广区域优秀的案例，不断提高东风雪铁龙展厅形象和展示效果！ 为美化展厅环境,提升温馨高雅氛围,自5月起增加展厅美化氛围布置要求,纳入考核 展厅顶部帷缦 说明: 展厅顶部需布置法国三色旗帷缦,入右图所示 不允许采用其它颜色帷缦替代 所布置帷缦不允许遮挡吊旗 顶部其它悬挂物原则上撤除,特殊原因通过营销经理报总部审核批准 除建筑结构性限制外,所有网点必须布置 展厅绿色植物租摆 说明: 展厅内部需布置绿色植物租摆 展厅内大门入口两侧需布置大型植物租(高于1.2米)摆两个 展厅内四角及侧面需布置小型植物租摆若干,不少于6个 大型植物租摆不允许布置在展车周围 主LOGO背景墙两侧建议布置植物租摆,大小不限,以协调美观为原则 植物种类不限 植物租摆不应阻挡各通道 应保持植物常绿常新 洽谈桌桌花及糖果 说明: 展厅内部每一个洽谈桌上需布置1个花瓶(带花)和1个糖果碟(带糖果) 花卉种类,鲜或干花,插花数量不限 糖果种类不限,建议为薄荷糖或水果糖 糖果碟应随时保持有糖果 促销展示堆头 说明: 网点自行组织的营销活动,如涉及奖品\赠品,需设立堆头展示堆头 具体形式网点自行安排 其它美化措施 说明: 东风雪铁龙鼓励网点自行布置有益于展厅氛未美化布置措施; 对于未做要求的其它美化措施,需遵循事先申报的程序: 美化措施的定义:摆放工艺品\雕塑;室内装饰性挂画\背景画\宣传栏\文化墙\标语;与其它商家合作设立的产品展示布置 申报时间:每月28日前,申报下月的美化措施 申报方式:在区域经理和营销经理认可的前提下,营销经理在3日内汇总邮件方式报商务营销分部,主送张涛,抄报李主任,每月3日前反馈审核结果 申报材料:布置物料清单,布置理由,布置区域效果照片 其它:网点节庆\庆典\展厅活动等临时性活动的布置不在本程序审核范围,网点可自行安排布置,活动结束后及时撤除 儿童活动区 备用雨伞架 礼品展示柜 交付区海报栏 * *