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* 市场营销策划绪论 1.1.1市场营销策划的概念 市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的理念创新特点和实践的可操作性。 * 市场营销策划绪论 1.1.2 市场营销策划的主要特征 1.市场营销策划是创新思维的学科 2.市场营销策划是市场营销工程设计学科 3.市场营销策划是具有可操作性的实践学 科 4.市场营销策划是系统分析的学科 * 市场营销策划绪论 1.2 市场营销策划的研究主要对象和方法 * 市场营销策划绪论 1.2.1 市场营销策划的主要研究对象 市场营销策划是一门涉及多种学科的 综合性应用科学，其研究对象是市场营销 策划过程中的市场进入障碍分析。营销资 源的配置，营销创意，营销理念设计和制 定市场营销策划方案等的基本方法、技巧 及其一般规律。 * 市场营销策划绪论 1.2.2 市场营销管理与市场营销策划 1. 市场营销管理 市场营销是企业在市场经济条件下所从事的以交换为目的的经营活动。市场营销管理是市场活动的主体――企业为实现其经营目标，创造、建立目标市场，并与目标市场保持平等互利的交换关系，通过以需求为核心的营销活动分析、规划、组织、执行和控制，实施企业的营销理念、产品和服务构思、定价、分销和促销过程、达到企业和消费者交换双方都获益的社会福利最大化的双赢行为。 * 市场营销策划绪论 2.